html
Cum se calculează cota de voce (+ de ce contează pentru SEO)
Tabloul de bord de analiză urmărește clicurile, dar nu oferă imaginea completă.
Când un cumpărător citește un răspuns AI care menționează concurența dvs. sau derulează printr-un fir Reddit în care marca dvs. nu apare, aceasta pierde vizibilitatea. Și nu va apărea nicăieri în datele dvs. de trafic.
Cota de voce (SoV) surprinde ceea ce valorile de trafic nu pot.
Măsoară vizibilitatea mărcii dvs. față de concurenți pe canalele în care cumpărătorii cercetează și iau decizii.
În timp ce SoV se întinde pe rețelele de socializare, PR și media plătită, căutarea este locul unde ar trebui să înceapă majoritatea mărcilor. Este canalul în care apar cumpărătorii cu cea mai puternică intenție de cumpărare și este cel mai ușor de măsurat competitiv. Pe asta se concentrează acest ghid.
Vă voi ghida prin patru pași pentru a vă măsura cota de voce în căutarea organică și AI. Apoi, vă voi arăta cum să transformați acele date în decizii care mută acul acolo unde contează.
Ce este cota de voce?
Cota de voce măsoară vizibilitatea mărcii dvs. în raport cu concurenții pe mai multe canale de marketing.
Aceasta include căutarea organică și AI, rețelele sociale, site-urile de recenzii, comunitățile și multe altele.
În mod tradițional, mărcile foloseau SoV pentru a-și urmări cota de cheltuieli publicitare pe o piață.
Acum a evoluat în ceva și mai valoros. Poate măsura prezența mărcii dvs. în fiecare punct de contact în care cumpărătorii cercetează și iau decizii.
În termeni simpli: SoV îți spune ce procent din conversația deții în categoria ta, în comparație cu concurenții.
Acest ghid se concentrează pe căutarea SoV – atât organică, cât și AI – deoarece aici descoperirea cumpărătorilor se schimbă cel mai repede și unde instrumentele de măsurare s-au maturizat suficient pentru a vă oferi date care pot fi acționate.
Găsesc că căutarea SoV tinde să fie și fundația: odată ce vă înțelegeți vizibilitatea în rezultatele organice și AI, stratificarea în alte canale devine mult mai simplă.
Ce contează ca o pondere „bună” a vocii?
Deși nu există un punct de referință universal pentru SoV, stabilirea unuia pentru marca dvs. se reduce la:
- Poziția pe piață: Liderii de piață au o cotă mai mare de voce, deoarece dețin conversația. Challenger-urile vizează un SoV de gamă medie atunci când concurează cu jucători cu decenii de capital de marcă.
- Context competitiv: Pe o piață fragmentată cu peste 20 de concurenți activi, 8% SoV te-ar putea plasa în primele cinci. Dar pe o piață cu trei jucători, orice sub 30% ar putea însemna că ești în spatele liderului.
Dincolo de acești doi factori, uitați-vă la schimbările mai largi ale pieței din categoria dvs.
SoV ridicat pe o piață în scădere poate fi o măsură de vanitate. Câștigul real este creșterea cotei dvs. pe măsură ce categoria crește.
Cum funcționează SoV în căutarea tradițională vs AI
Atât SEO, cât și AI SoV răspund la aceeași întrebare: Ce procent din cererea categoriei deține marca dvs.?
Dar măsoară diferite contexte de căutare.
SEO SoV calculează porțiunea de trafic tradițional de căutare organică.
Urmăriți 100 de cuvinte cheie țintă. Aceste cuvinte cheie generează 50.000 de vizite lunare totale pe toate site-urile de clasare. Capturați 15.000 dintre acele vizite.
Aceasta este 30% cota organică a vocii.
AI SoV măsoară mențiunile mărcii în răspunsurile LLM de la ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode și instrumente similare.
Sursa: Backlinko.com
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
