Google apără represiunea SEO pentru paraziți în timp ce UE deschide o investigație prin @sejournal, @MattGSouthern

html

Google apără represiunea SEO pentru paraziți pe măsură ce UE deschide o investigație [dacă IE 9]> <link rel="stylesheet" href=" <![endif] Salt la conținut

1. SEJ
2. ⋅
3. SEO

Google și-a apărat aplicarea politicilor de abuz de reputație a site-urilor, după ce Comisia Europeană a anunțat o investigație pentru a stabili dacă compania retrogradează pe nedrept editorii de știri în rezultatele căutării.

Compania a publicat o postare pe blog în care afirmă că ancheta „este greșită și riscă să dăuneze milioane de utilizatori europeni” și că „riscă să recompenseze actorii răi și să degradeze calitatea rezultatelor căutării”.

Omul de știință Google pentru căutare, Pandu Nayak, a scris răspunsul.

Fundal

Comisia Europeană a anunțat o investigație în temeiul Digital Markets Act, care examinează dacă politicile Google anti-spam penalizează în mod nedrept modelele legitime de venituri ale editorilor.

„Suntem îngrijorați de faptul că politicile Google nu permit editorilor de știri să fie tratați într-un mod corect, rezonabil și nediscriminatoriu în rezultatele căutării.”

Google și-a actualizat anul trecut politica de abuz privind reputația site-ului pentru a combate SEO parazit. Practica implică spammeri să plătească editorii pentru a găzdui conținut pe domenii stabilite pentru a manipula clasamentele de căutare.

Politica vizează conținut cum ar fi recenzii despre împrumuturi pe zi de plată de pe site-uri educaționale, conținut de cazinou pe site-uri medicale sau pagini de cupoane ale unor terțe părți de la editorii de știri. Google a oferit exemple specifice în anunțul său, inclusiv spam cu pastile pentru slăbire și promoții pentru împrumuturi pentru ziua de plată.

Aplicarea manuală a început la scurt timp după. În noiembrie 2024, Google a emis sancțiuni pentru editori majori, inclusiv Forbes, The Wall Street Journal, Time și CNN.

Ulterior, Google a actualizat politica pentru a clarifica faptul că supravegherea primară nu scutește conținutul conceput în primul rând pentru a exploata semnalele de clasare.

Apărarea Google

Răspunsul Google a subliniat trei puncte.

În primul rând, Google a declarat că o instanță germană a respins o cerere similară, hotărând că politica anti-spam este „validă, rezonabilă și aplicată în mod consecvent”.

În al doilea rând, Google spune că politica sa îi protejează pe utilizatori de escrocherii și de conținut de calitate scăzută. Permiterea manipulării clasamentului pay-to-play ar „permite actorilor răi să înlocuiască site-urile care nu folosesc acele tactici de spam”.

În al treilea rând, Google spune că creatorii mai mici susțin represiunea. Compania susține că politica sa „ajută la echivalarea condițiilor de joc”, astfel încât site-urile legitime care concurează pentru calitatea conținutului nu sunt depășite de site-urile care folosesc tactici înșelătoare.

Nayak susține că Digital Markets Act face deja Căutarea „mai puțin utilă pentru întreprinderile și utilizatorii europeni” și spune că noua sondă riscă să răsplătească actorii răi.

Compania s-a bazat până acum exclusiv pe aplicarea manuală. Google a confirmat în mai 2024 că nu a lansat acțiuni algoritmice pentru abuzul de reputație a site-ului, ci doar recenzii manuale de către evaluatori umani.

În ianuarie 2025, Google a adăugat abuzul de reputație a site-ului în Ghidul său pentru evaluarea calității căutării, definindu-l drept conținut publicat pe site-urile gazdă „în principal din cauza semnalelor de clasare deja stabilite ale site-ului gazdă”.

Investigația creează un conflict între aplicarea spamului și modelele de afaceri ale editorilor.

Poziția UE sugerează că autoritățile de reglementare consideră aplicarea de către Google ca fiind potențial discriminatorie. Legea Piețelor Digitale interzice paznicilor să-i penalizeze pe alții în mod nedrept, cu amenzi de până la 10% din veniturile globale pentru încălcări.

Google a abordat preocupările legate de politică în decembrie 2024, confirmând că conținutul afiliat marcat corespunzător nu este afectat și că editorii trebuie să trimită cereri de reevaluare prin Search Console pentru a elimina penalitățile.

Documentația actualizată a politicii a clarificat că pur și simplu a avea conținut terță parte nu este o încălcare decât dacă este publicat în mod explicit pentru a exploata clasamentul unui site.

Politica a stârnit dezbateri în comunitatea SEO cu privire la dacă Google ar trebui să penalizeze site-urile pe baza aranjamentelor de afaceri, mai degrabă decât pe calitatea conținutului.

Privind înainte

Comisia Europeană a deschis investigația în temeiul Legii piețelor digitale și acum va aduna dovezi și va defini prevederile specifice DMA aflate în curs de examinare.

Google va primi declarații oficiale de obiecție care subliniază presupusele încălcări. Compania poate răspunde cu argumente apărând politicile sale.

Investigațiile DMA se desfășoară mai repede decât cazurile tradiționale antitrust. Editorii pot depune reclamații oficiale care să furnizeze dovezi ale pierderilor de trafic și ale impactului asupra veniturilor.

Rezultatul ar putea forța modificări ale modului în care Google aplică politicile de spam în Europa sau ar putea valida abordarea sa actuală pentru protejarea calității căutării.

Imagine prezentată: daily_creativity/Shutterstock

Categorie Știri SEO Citiți biografia completă SEJ STAFF Matt G. Southern Senior Scriitor de știri la Search Engine Journal

Matt G. Southern, redactor senior de știri, face parte din Search Engine Journal din 2013. Cu o diplomă de licență în comunicații, ...

#looop_parent

Sursa: Jurnalul motorului de căutare