Trafic direct și popularitate – corelație, nu cauzare prin @sejournal, @TaylorDanRW

html

Trafic direct și popularitate – corelație, nu cauza [dacă IE 9]> <link rel="stylesheet" href=" <![endif] Salt la conținut

1. SEJ
2. ⋅
3. SEO

Săptămâna trecută, Cyrus Shepard a publicat un studiu al factorilor de clasare a citațiilor AI și a creat mult zgomot pe X, LinkedIn și un număr de grupuri private WhatsApp în care mă aflu. Nu numai distincția dintre ceea ce este un factor și ceea ce este o corelație, mai ales având în vedere că multe studii în SEO și AI sunt multiple și au niveluri ridicate de complexitate imponderabilă. Pentru a fi clar, aceasta nu este o critică la adresa operei lui Cyrus; studiul este excelent, iar avertismentul de corelație/cauzare este unul pe care și-l face el însuși în mod explicit.

Acest lucru m-a determinat să mă gândesc la paralelele cu alte studii privind factorii de clasare făcute anterior, care au implicat că traficul direct este un factor tradițional de clasare SEO considerabil. La acea vreme, aceste studii au primit o mulțime de feedback negativ, iar acest lucru a fost discutat din nou de mulți online, după ce documentația din procesul Google DOJ a dezvăluit un semnal de „popularitate”.

Este logic ca traficul direct să fie o componentă a modului în care este măsurată popularitatea prin Chrome. Google folosește datele Chrome pentru a găsi site-uri web noi. De asemenea, judecă „calitatea” unei pagini în funcție de modul în care utilizatorii interacționează cu ea după ce fac clic, dar nivelurile atomice ale modului în care se face acest lucru și cât de multă greutate au variabilele de aici nu sunt de cunoștință publică.

Trafic direct x corelație popularitate

Traficul direct este considerat pe scară largă un simptom al unei bune performanțe, nu un motor principal al clasamentelor de căutare.

Tratarea traficului direct ca un factor de clasare duce la o buclă de dezinformare, care încurajează tactici superficiale, cu efort redus, cum ar fi achiziționarea de trafic bot, într-o încercare greșită de a crește popularitatea, deoarece este foarte posibil să aveți niveluri ridicate de trafic direct și performanță SEO slabă.

O viziune mai amplă sugerează că traficul direct ridicat este de obicei un indicator al unei mărci puternice, corelând cu factori de clasare autentici, cum ar fi numeroase căutări de mărci, backlink-uri de înaltă calitate și un angajament social puternic.

Aceste elemente sunt adevăratele cauze ale rangului înalt; traficul direct servește doar ca o măsură cuantificabilă a sănătății generale și a succesului mărcii, un efect „toate navele se ridică în maree înaltă”.

Creșterea traficului direct, nu se corelează cu traficul de căutare organică. (Imagine de la autor, mai 2026)

Dacă datele Chrome ar fi un factor direct , o creștere bruscă a activității browserului pe o anumită adresă URL ar împinge imediat SERP-urile, iar aceasta ar fi o exploatare de joc.

Acesta ar fi, de asemenea, un lucru pe care Google l-ar alege, deoarece pare să elimine manipulările evidente ale clasamentului căutării, iar acest lucru s-ar fi întâmplat cu mulți ani în urmă.

Alte perspective din fișierele DOJ

NavBoost și Glue sunt sisteme specializate din infrastructura Google care se concentrează mai degrabă pe semnalele de interacțiune cu utilizatorul decât pe volumul brut de trafic direct.

NavBoost analizează datele istorice ale fluxului de clicuri și comportamentul utilizatorilor în rezultatele căutării pentru a identifica paginile cele mai relevante pentru anumite interogări, acționând efectiv ca o memorie a ceea ce utilizatorii au găsit util.

În timp ce NavBoost se concentrează pe rezultatele organice tradiționale, Glue extinde aceleași principii de interacțiune cu utilizatorul la toate celelalte funcții SERP: panouri de cunoștințe, carusele video, pachete de imagini și fragmente prezentate.

Acestea permit Google să evalueze autoritatea unui site în funcție de modul în care utilizatorii interacționează cu acesta în ecosistemul de căutare, independent de sursa de trafic a utilizatorului.

Ce ar putea însemna verdictul Google Antitrust pentru viitorul SEO

Deci, Ce Este Popularitate ?

Pe baza a ceea ce știm din diverse surse oficiale (și neoficiale), cercetări și mintea generală a stupului SEO, putem defini popularitatea ca un semn al puterii mărcii, caracterizat prin comportamente ale utilizatorilor, cum ar fi autocompletarea și marcajele.

Funcționează ca o corelație cu clasamentele înalte, deoarece se aliniază în mod natural cu diferitele semnale care fac un rang de pagină.

Google poate evita utilizarea datelor Chrome direct ca factor de clasare, alegând în schimb să le folosească ca set de date pentru a-și antrena sau valida modelele AI. Nu știm acest lucru și probabil că nu vom putea dovedi sau infirma prin cercetare.

Mulțumim lui Ryan Jones, Mark Williams-Cook, Chris Green, Gerry White, Kristine Schachinger, Charlie Whitworth, Eminei Demiri Watson (și oricui altcineva pe care i-am ratat) pentru discuțiile distractive din weekend pe această temă.

Mai multe resurse:

• Fapte despre semnalele de clic Google, clasamente și SEO
• Clasamentul calității Google se poate baza pe aceste semnale de conținut
• Prezentare generală Google AI Citările din paginile de top scad brusc

Imagine prezentată: PerfectWave/Shutterstock

Categorie SEO Citește biografia completă CONTRIBUTOR VIP Dan Taylor Agenție Partener și șef de inovare (Organic & AI) la Dan Taylor SEO

Sunt un SEO cu experiență cu peste 12 ani de experiență internă și în cadrul unei agenții. În cadrul agenției, am...

#looop_parent

Sursa: Jurnalul motorului de căutare