Comerțul agentic: ce trebuie să ia în considerare SEO (ACP și UCP) prin @sejournal, @alexmoss

html

Comerț agentic: Ce trebuie să ia în considerare SEO-urile (ACP și UCP) [dacă IE 9]> <link rel="stylesheet" href=" <![endif] Salt la conținut

1. SEJ
2. ⋅
3. Comerț electronic

În ultima mea postare, am făcut referire la modul în care există acum o ruptură tot mai mare între web-ul „uman” și web-ul „agentic”, în care agenții AI devin o audiență/profil suplimentar alături de vizitatorii umani „tradiționali” pe care îi optimizăm de ani de zile.

Această schimbare devine acum din ce în ce mai agresivă, mai ales când vine vorba de web-ul tranzacțional sub formă de comerț agentic. Anul 2026 va vedea adoptarea accelerată a acestei metode, în care proprietarii de magazine vor trebui acum să răspundă și să optimizeze atât vizitatorul uman, cât și vizitatorul agent concomitent.

Lansarea recentă a Universal Commerce Protocol (UCP) de la Google subliniază impulsul către această integrare a experiențelor AI și comerțului electronic.

Ce este Comerțul Agentic?

Comerțul agentic este atunci când agenții finalizează achizițiile în mod autonom în numele utilizatorilor. Acum, un om se poate interacționa cu o platformă de model lingvistic mare, în care agentul va naviga și va cumpăra de pe un site în numele (și cu aprobarea) omului. Agentul nu numai că acționează ca gatekeeper pentru obținerea de informații și influențează deciziile, dar acționează și ca gatekeeper pentru tranzacția în sine.

Acesta este un pas dincolo de delegarea unui LLM pentru a acționa ca un agent de recomandare sau o metodă de validare, dar acum transferă autoritatea de a tranzacționa efectiv.

Introduceți ACP (Agentic Commerce Protocol)

Pe 29 septembrie 2025, OpenAI și Stripe și-au anunțat parteneriatul și, în cadrul acestuia, au lansat ACP , un standard deschis care definește modul în care agenții AI, comercianții și furnizorii de plăți interacționează pentru a finaliza achizițiile agentice și programatice.

În aceeași zi, OpenAI a detaliat platformele care au putut beneficia imediat de comerțul agentic, inclusiv Shopify și Etsy, alții urmând exemplul folosind protocolul, inclusiv Walmart și Instacart.

Din punct de vedere CMS, Shopify a început să funcționeze prin activarea ACP pentru peste 1 milion de comercianți din ziua anunțului. WooCommerce a urmat exemplul mai recent, anunțând că va face parte din lansarea de către Stripe a Agentic Commerce Suite, care va permite și mai multor comercianți posibilitatea de a vinde produse prin diverse platforme bazate pe inteligență artificială.

Dar ACP a fost lansat acum trei luni și, după cum știm acum, lucrurile se mișcă repede...

UCP: Răspunsul Google la experiența imersivă de comerț agentic

Google tocmai a anunțat lansarea Protocolului de comerț universal, care lărgește anumite limite aplicate de ACP abordând o problemă mai largă, oferind oricărei suprafețe AI (cum ar fi Search AI Mode sau Gemini) un limbaj comun pentru a descoperi comercianții, a le înțelege capacitățile și a orchestra călătorii complete de la descoperire până la gestionarea comenzilor, precum și implicarea dincolo de o achiziție (făcută, de asemenea, fără probleme cu Google Pay). Acest lucru se realizează și prin integrarea cu alte standarde existente, inclusiv API-uri, Agent2Agent (A2A) și Model Context Protocol (MCP).

Aici, Google adaugă posibilităților experienței de comerț, unde SEO-ii pot adopta atât ACP, cât și UCP pentru a se adapta atât platformelor, cât și ecosistemelor.

Acest lucru va deveni mai captivant pe măsură ce 2026 avansează. Google are un mare avantaj de a ști multe despre utilizatorii individuali, iar funcțiile precum funcțiile AI din Gmail ilustrează că Google poate utiliza și înțelege mult mai mult context despre indivizi pentru a oferi o experiență și mai lipsită de fricțiuni.

În calitate de SEO, am petrecut peste o generație de optimizare pentru oameni, deși pentru diverse persoane sau ICP. Deși încă ni se cere să facem acest lucru, acum trebuie să includem agentul ca o considerație suplimentară. Aceasta reprezintă o altă provocare: agenții AI nu răsfoiesc pagini, ci interogează API-uri, analizează fluxurile de produse și evaluează datele structurate.

Ca atare, trebuie să ne optimizăm pentru asta. Poate ii dau un nume...

ACO: Optimizarea Comerțului Agentic

Nu vreau să vă declanșez prin introducerea unui alt acronim la ceea ce pare a fi un an anterior de acronime noi, dar de dragul acestei postări, să ne prefacem că ACO este ceva ce vi s-a spus să faceți acum, precum și SEO, chiar dacă acesta este încă SEO.

Pentru ce ar trebui să iau în considerare și să optimizez pentru ACO de succes?

• Accesibilitate cu crawlere: Agenții încă urmează link-uri, fac călătorii și înțeleg IA.
• Format: Conținutul trebuie să fie concis, cu mai puține puf, dar suficient pentru a se asigura că a fost adăugată o valoare unică și că oferă coerență pe întregul site.
• Date structurate: Agenții vor deveni mai dependenți de standardele existente, mai ales dacă sunt open source.
• Autoritatea și sentimentul de marcă: Popularea bine a produselor este, desigur, esențială, dar fără sentimentul pozitiv al mărcii, aveți provocarea de a convinge agentul să vă citeze ca parte a acelei descoperiri, apoi trebuie să convingeți omul căruia îi va fi prezentat acel feedback. Perspectivele terților vor deveni o contribuție mai mare la unele dintre procedurile de stabilire a agenților înainte de începerea oricărui comerț agentic.

Sună familiar, nu? În timp ce ACP este un conector între site-ul dvs. și platformele care permit agenților să-l folosească, iar CMS-urile sunt disponibile pentru a face acea conexiune cât mai simplă posibil, acesta nu este doar un comutator în care, atunci când este pornit, este optimizat automat.

ACO = SEO.

Schema.org este lipiciul

Credit imagine: Alex Moss, ianuarie 2026

Luna trecută, la Google Search Central Live din Zurich, Pascal Fleury a intrat în detaliu despre datele structurate pentru Cumpărături, unde putem vedea că, în timp ce „schema.org este lipiciul care ține [date structurate] împreună”, există încă și alte standarde din industrie, cum ar fi GS1, care vor adăuga și mai multe detalii granulare produselor care nu numai că vor ajuta agenții să informeze agenții cu privire la detaliile cu adevărat specifice, dar și să înțeleagă în continuare acea sursă de informații.

Schema produsului, prețul, disponibilitatea, recenziile, întrebările frecvente, opțiunile de livrare și alte sisteme de logistică, scheme de loialitate – toate aceste date structurate vor avea nevoie de o optimizare atentă. Dacă lipsește sau este incorect, ești invizibil pentru descoperirea mediată de agent.

Testează agenții

Chiar înainte ca magazinul dvs. să fie activat pentru ACP, testați modul în care agenții vă percep produsele. Întrebați platformele despre produsele din categoria dvs. Îți evidențiază marca? Cum vă descriu produsele și ofertele complementare? Ce informații prezintă, atât din perspectiva primei părți, cât și a terților? Și, mai important, ce lipsește de care te așteptai să fii prezent?

Apoi, activați. Care sunt diferențele? Comparați rezultatele.

Ce pot face acum?

ACP

Pentru WooCommerce și Wix, din păcate, va trebui să vă alăturați listei de așteptare Stripe pentru ACS . Utilizatorii Shopify trebuie, de asemenea, să se alăture propriei liste de așteptare. Până atunci, va trebui să așteptăm până la lansarea completă, dar ne așteptăm să se accelereze în primul trimestru al anului 2026.

Dacă lucrați cu un site în care trebuie să integrați ACP direct în CMS-ul dvs., toți cei care adoptă timpuriu vor beneficia probabil de descoperirea timpurie, în timp ce celelalte CMS-uri ajung din urmă și concurența este mai scăzută. Deci, aici, deși acest lucru va necesita mai multe resurse, veți putea profita de ceea ce ACP are de oferit, în timp ce majoritatea așteaptă ca platforma lor CMS să creeze soluția pentru ei.

UCP

Aceasta este e xtremely informații proaspete, dar sugerez să le înțeleg în detaliu, precum și să experimentez, acolo unde este posibil, folosind documentația lor și depozitul GitHub, știu că așa va fi petrecut o mare parte din timpul meu în următoarele câteva săptămâni.

Mai multe resurse:

• Explicarea SEO agentic la nivelul C
• Implementarea AI agentic pentru SEO: un manual pentru liderii tehnologici
• SEO în era AI

Imagine prezentată: Koupei Studio/Shutterstock

Categorie SEO Comerț electronic Citește biografia completă Alex Moss Principal SEO la Yoast și co-fondator la FireCask la Alex Moss #looop_parent

Sursa: Jurnalul motorului de căutare