Puțină claritate despre SEO, GEO și AEO prin @sejournal, @martinibuster

html

Puțină claritate despre SEO, GEO și AEO [dacă IE 9]> <link rel="stylesheet" href=" <![endif] Sari la conținut

1. SEJ
2. ⋅
3. SEO

Dezbaterea despre AEO/GEO se concentrează pe dacă este un subset al SEO, o disciplină de sine stătătoare sau doar SEO standard. Este dificil să decizi unde să plantezi un steag, deoarece fiecare argument constituie un caz solid. Nu există nicio îndoială că schimbarea este în curs de desfășurare și ar putea fi timpul să găsiți unde se intersectează toate ideile concurente și să funcționeze de acolo.

Cazul împotriva AEO/GEO

Mulți SEO susțin că AEO/GEO nu se diferențiază suficient pentru a justifica a fi altceva decât un subset de SEO, partajând computere în același birou.

Harpreet Singh Chatha (profil X) de la Harps Digital a postat recent pe Twitter despre miturile AEO/GEO pe care să le lase în urmă în 2025.

Câteva din ceea ce a enumerat:

• „LLMs.txt
• Plătirea unui expert GEO pentru a face „optimizare în bucăți”. Îmbunătățirea conținutului înseamnă doar să vă faceți conținutul lizibil.
• Gândirea că AEO / GEO nu au nimic în comun cu SEO. Solicitați expertului dvs. GEO preferat 25 de lucruri care sunt unice pentru căutarea AI și care nu se suprapun cu SEO. Te vor bloca.
• Spunând că SEO a murit. „

Partea despre faptul că LLMs.txt este un mit își are rădăcinile în faptul că niciun motor de căutare AI nu utilizează în prezent reducerea. SEO și editorii nu pot avea încredere cu o reducere separată pentru AI, deoarece să fim sinceri, știm cu toții că va fi manipulat pentru clasarea AI, forțând căutarea AI să o verifice în raport cu conținutul HTML obișnuit, subminând orice comoditate inerentă fișierelor de reducere.

Un alt motiv pentru reacțiile anti-GEO este că există un grup mic, dar zgomotos de agenții pro-GEO/AEO și indivizi care au foarte puțină experiență cu soluții de împingere SEO care sunt, în cel mai bun caz, doar SEO și, în cel mai rău caz, tactici de spam. Nu este pierdut în comunitatea SEO că unele dintre cele mai tari voci sunt proaspăt ieșite din facultate și nu au experiență.

Legendarul Greg Boser (profil LinkedIn), unul dintre fondatorii SEO din 1996 a postat pe Twitter:

„La finalul zilei, fundamentul de bază a ceea ce facem întotdeauna a fost și va fi întotdeauna despre înțelegerea modului în care oamenii folosesc tehnologia pentru a dobândi cunoștințe.

Nu trebuie să venim cu o grămadă de acronime noi pentru a continua să facem ceea ce facem. Tot ceea ce trebuie să se întâmple este că suntem cu toții de acord să schimbăm „E” în ​​SEO din „Motor” în „Experiență”.

Atunci toată lumea poate înceta să mai piardă timpul scriind toate postările ridicole SEO/GEO/AEO și se poate întoarce la muncă.”

Incapacitatea de a articula AEO/GEO

Ceea ce contribuie la percepția că AEO/GEO nu este un lucru real este faptul că mulți susținători ai AEO/GEO nu reușesc să-l diferențieze de SEO standard. Cu toții am văzut când cineva își tweetează noua tactică și galeria de arahide SEO intervine, nah, asta este SEO.

În octombrie, Microsoft a publicat o postare pe blog despre optimizarea conținutului pentru inteligență artificială, unde a afirmat:

„Deși nu există o strategie secretă pentru a fi selectat de sistemele AI, succesul începe cu conținut proaspăt, autorizat, structurat și clar din punct de vedere semantic.”

Postarea continuă să afirme importanța elementelor fundamentale ale SEO, cum ar fi „Crawlability, metadate, interne link-uri și backlink-uri”, dar apoi afirmă că acestea sunt doar puncte de plecare. Microsoft subliniază că căutarea AI oferă răspunsuri, nu o listă clasată de pagini. Este corect și se schimbă foarte mult.

Microsoft spune că acum este vorba despre elementele de conținut care sunt clasate:

„În căutarea AI, clasarea se întâmplă în continuare, dar este mai puțin despre ordonarea paginilor întregi și mai mult despre ce bucăți de conținut câștigă un loc în răspunsul final.”

Acest fel de ecou a spus recent Jesse Dwyer de la Perplexity AI despre căutarea AI și SEO:

„În ceea ce privește tehnologia de indexare, cea mai mare diferență în căutarea AI în acest moment se reduce la procesarea întregului document față de procesarea „sub-document”.

… Abordarea bazată pe inteligența artificială este cunoscută sub denumirea de „procesarea subdocumentelor”. În loc să indexeze pagini întregi, motorul indexează fragmente specifice, granulare (a nu fi confundate cu ceea ce SEO cunoaște drept „fragmente recomandate”).

Microsoft a publicat recent un explicativ intitulat „De la descoperire la influență: un ghid pentru AEO și GEO”, care se concentrează în mod evident în principal pe cumpărături, ceea ce este notabil și remarcabil deoarece există o conștientizare tot mai mare că comerțul electronic poate câștiga foarte mult din AI Search.

Nu există un astfel de noroc pentru site-urile informaționale, deoarece, de asemenea, se înțelege treptat că Agentic AI este gata să elimine site-urile informaționale de orice branding și valoare adăugată și să le trateze ca surse de date.

Vezi de asemenea : Nu mai încercați să faceți GEO să se întâmple

Practici SEO comune care trec ca GEO

Unele dintre ceea ce unii campioni ca GEO și AEO sunt de fapt practici SEO de lungă durată:

• Crearea de conținut sub formă de răspunsuri SEO buni au făcut acest lucru de când au apărut Featured Snippets în 2014.
• Conținut fragmentat Crearea de conținut în paragrafe strânse arată bine pe dispozitivele mobile și este ceva bun pe care SEO-urile și creatorii de conținut atenți îl fac de peste un deceniu.
• Conținut structurat Titlurile și alte elemente care dezambiguizează puternic conținutul sunt, de asemenea, SEO.
• Date structurate Taci din gură. Acesta este SEO.

Întoarceți spatele cererii clienților?

Unii dintre cei din tabăra GEO Is Real tind să se considere ca evoluând odată cu vremurile, dar recunosc, de asemenea, că oferă doar ceea ce cer clienții. Practicienii SEO sunt într-un punct dificil, ce ai de gând să faci? Plantați-vă steagul pe SEO tradițional și întoarceți-vă spatele la ce cer clienții potențiali?

Mulți din SEO recunosc deja că da, există o oarecare diferență în modul în care site-urile web sunt citate și clasate. Lăsând deoparte mulțimea de liste de calitate scăzută, o parte din ceea ce este oferit ca fiind pregătit pentru AI este încă SEO.

• Claritatea conținutului
• Conținut structurat
• Date structurate
• SEO semantic
• Întrebări frecvente
• Prospeţime
• Citate de pe alte site-uri.

Seamănă atât de mult cu SEO, nu?

Googles insistă că este încă SEO

Există Google-uri precum Robby Stein (VP de produs), Danny Sullivan și John Mueller care spun că SEO este încă 100% relevant, deoarece sub capotă AI doar lansează căutările Google pentru site-uri de top pentru a completa răspunsuri și linkuri sintetizate ( Citire: Google minimiză GEO – dar să vorbim despre garbage AI SERPs). OpenAI a angajat recent un strateg de conținut care este capabil să se orienteze către SEO (nu GEO), despre care unii spun că demonstrează că până și OpenAI se concentrează pe SEO tradițional.

Vezi de asemenea : Google spune că nu aveți nevoie de AEO sau GEO pentru a vă clasa în prezentările generale ale AI

Optimizarea nu mai este doar Google

Manick Bhan (profil LinkedIn), fondatorul suitei Search Atlas SEO, a oferit o interpretare interesantă a motivului pentru care putem face tranziția către o cale SEO și GEO împărțită.

Manick a distribuit:

„SEO a însemnat întotdeauna „optimizare pentru motoarele de căutare”, dar în practică a însemnat istoric „optimizare Google”. Google a definit interfața, paradigma de clasare, stimulentele și întregul model mental folosit de industria.

Provocarea de a numi GEO o „subdisciplină” a SEO este că ecosistemul LLM nu este un ecosistem, iar modul AI al Google devine în sine o suprafață generativă.”

Manick afirmă că nu există un „GEO”, deoarece fiecare dintre motoarele de căutare și răspunsuri AI utilizează metodologii diferite. El a observat că tacticile de bază rămân aceleași, dar „interfața, modelul de recuperare și suprafața de răspuns” sunt toate schimbate radical față de orice a apărut înainte.

Manick crede că GEO nu este SEO, oferind următoarele perspective:

„Poziția mea este clară: GEO nu este doar SEO cu un strat proaspăt de vopsea, iar reducerea acestuia la aceasta pierde schimbarea fundamentală în modul în care motoarele de răspuns moderne recuperează, clasifică și adună informații.

Da, tacticile încă trăiesc în același univers de semnale on-page și off-page. Aceste fundamente nu s-au schimbat. Dar mașinile pentru care optimizăm au.

Motoarele de răspuns de astăzi:

• Recuperează diferit,
• Siguranța și sursele de greutate în mod diferit,
• Gestionați recentul diferit,
• Alocați încredere și autoritate în mod diferit,
• Distribuiți interogările diferit,
• Și încorporează comportamentul utilizatorului în corpurile lor RAG în mod diferit.

Chiar și mecanismele aparent mici - cum ar fi calibrarea logit-ului și temperatura - produc rezultate de recuperare practic diferite, motiv pentru care solicitările identice între motoare arată o deriva semantică măsurabilă și o divergență de citare.

Acesta este motivul pentru care vedem diferențe cuantificabile și repetabile în:

• Surse preluate,
• Structuri de răspuns,
• Modele de citare,
• cadre semantice,
• Și comportamentul de clasare în LLM, suprafețele modului AI și rezultatele clasice Google.

În acest peisaj, smerenia și experimentarea contează mai mult decât dogmele. Tratând toate acestea ca „doar SEO” ignoră cât de diferite sunt deja aceste sisteme și cât de repede evoluează.”

Claritatea în GEO, AEO și SEO

Motivul pentru care această dezbatere pare nerezolvată este că industria argumentează taxonomia, în timp ce sistemele de bază sunt în mijlocul tranziției. Claritatea pe care o caută mulți nu va veni din denumirea a ceea ce este nou, ceea ce explică de ce niciuna dintre etichete nu se potrivește încă pe deplin. Lipsa de claritate nu este un eșec în definirea OUG sau AEO, ci o reflectare a cât de devreme este încă această tranziție.

Nu există un manual GEO distinct. Dar există diferențe măsurabile în regăsire, citare și sinteza răspunsurilor. Simplul fapt că un răspuns este oferit în limbaj natural este elementul de diferențiere cheie pe partea de ieșire, iar pe partea de intrare, că realitatea aduce claritate la ceea ce contează cel mai mult în conținut: răspunsuri clare și conștientizare mai puternică a contextuale, astfel încât informațiile să poată funcționa ca un pasaj citat sau sintetizat.

Claritatea în dezbaterea despre SEO și GEO vine din recunoașterea faptului că respingerea GEO ca fiind imaginară și, în același timp, admiterea că „ceva este diferit” evită recunoașterea faptului că acele diferențe modelează deja modul în care este selectat și utilizat conținutul, chiar dacă multe dintre practicile subiacente ar fi trebuit întotdeauna să facă parte dintr-un SEO bun. Această claritate necesită, de asemenea, recunoașterea faptului că tratarea OUG sau AEO ca o disciplină stabilită presupune un nivel de stabilitate care nu există încă.

Claritatea reală este înțelegerea faptului că optimizarea nu mai vizează un singur sistem sau suprafață și că ceea ce numim SEO este în tranziție.

Imagine prezentată de Shutterstock/Natsmith1

Categorie Știri SEO Generative AI Citiți biografia completă SEJ STAFF Roger Montti Proprietar - Martinibuster.com la Martinibuster.com

Am 25 de ani de experiență practică în SEO, evoluând împreună cu motoarele de căutare, ținând pasul cu cele mai recente...

#looop_parent

Sursa: Jurnalul motorului de căutare