Strategii de supraviețuire AI pentru editori

html

Strategii de supraviețuire AI pentru editori [dacă IE 9]> <Link Rel = "Stylesheet" href = "<! [Endif] Salt la conținut

1. Sej
2. ⋅
3. SEO

Creșterea tehnologiilor AI a adus un nivel de panică industriei editurii care nu a fost observată de la nașterea Web World Wide Web. Știm cu toții că AI schimbă modul în care oamenii se angajează cu site -urile web, dar încă nu suntem siguri la ce vor duce aceste schimbări.

Faptul că AI a trecut de vârful său în ciclul hype nu ne ajută să formăm nicio claritate. Bula este pe cale să izbucnească, dar lucrurile nu se vor întoarce la „normal”-orice ar fi putut fi pre-AI.

Va exista un nou status quo post-bule care se va materializa în cele din urmă. Cred cu tărie că publicarea în ansamblu va ajunge într -un stat mai sănătos, dar și că unii editori individuali vor suferi - și pot chiar să înceteze să existe.

În acest articol, voi prezenta ceea ce cred că sunt mai multe strategii cheie de supraviețuire pe care editorii online le pot adopta pentru a -i ajuta să interacționeze furtuna și să apară mai puternice și mai rezistente.

1. Căutarea trăiește mai departe

În ciuda sângerilor unui număr de influenți legați greșit pe care nu -l numim mila, nu există dovezi că căutarea ca un canal moare. Google este încă de departe cel mai mare motor al traficului către site -uri web, iar știrile nu fac excepție.

Ceea ce trebuie să realizăm este că „căutarea maximă” s -a întâmplat deja, iar numărul total de clicuri pe care Google le trimite pe Web nu va crește substanțial.

Curba de trafic Google s -a aplatizat (credit de imagine: Barry Adams)

Editorii care sunt ceea ce numesc „SEO matur”, cu Tactica puternică de creștere a SEO și a publicului în vigoare de mai mulți ani, nu vor putea să -și crească cititorii doar prin căutarea. Pentru acești editori, traficul de căutare este - în cel mai bun caz - nivelare.

Aceasta nu înseamnă că căutarea nu poate fi un canal de creștere. Mulți editori nu sunt nicăieri în apropierea „SEO Mature” și au o mulțime de posibilități de creștere a clicurilor de căutare. De fapt, am îndrăznit că majoritatea editorilor cu care lucrez nu și -au maximizat încă potențialul de căutare și pot obține câștiguri puternice din SEO editorial și tehnic îmbunătățit.

Dar căutarea în ansamblu este acum un canal plat. Nu ne putem aștepta să vedem aceeași creștere constantă a clicurilor de căutare care au fost fundamentale pentru strategiile de creștere ale multor editori în ultimele două decenii.

Căutarea este acum un joc cu sumă zero. Când faceți un clic, un concurent nu este. Plăcinta a încetat să crească, ceea ce înseamnă că trebuie să luptăm mai greu pentru felia noastră. SEO bun este și mai crucial. Nu vă puteți baza pe propria creștere a Google pentru a obține partea dvs. Trebuie să -l luptați din mâinile concurenților.

AI este un accelerant

În timp ce editorii sunt pe bună dreptate sceptici cu privire la afirmațiile Google cu privire la impactul AI asupra traficului, aplatizarea curbei de căutare a traficului a început cu mult înainte ca AI să apară pe scenă.

Au existat multe semne de avertizare că creșterea nesfârșită a Google Clicks nu a fost nesfârșită până la urmă. Căutarea cu clic zero a fost un concept cu ani înainte de lansarea ChatGPT.

Dar majoritatea editorilor nu au reușit să asculte aceste avertismente și au continuat să se bazeze pe Google ca canal principal de creștere, fără a face eforturi pentru a -și diversifica strategiile de audiență.

AI nu a determinat aplatizarea curbei de căutare, dar a servit ca găleată de benzină pe acel incendiu. AI a accelerat un clic zero și a accentuat disconfortul în creștere pe care mulți editori îl trăiau deja.

Fragmente prezentate și alte elemente de căutare intruzive, comportament de utilizator online fragmentat, actualizări algoritmice, oboseală publicului, experiențe proaste ale utilizatorilor și mulți alți factori au format fundamentul unui clic zero. AI a grăbit doar tendința oferind un canal pentru utilizatori să se angajeze cu conținutul Web fără frecare impusă prin vizitarea unui site web.

Maximizarea căutării

Aparent, realizând poziția sa precară ca poartă către web și responsabilitatea directă pentru sănătatea ecosistemului de publicare, Google ne aruncă câteva oase pentru a ne ajuta să construim loialitatea publicului.

Una dintre acestea este „surse preferate”. Aceasta este o caracteristică nouă în Top Stories despre rezultatele Google care permite unui utilizator să stabilească surse de știri preferate.

Atunci când o casetă de povești de top este afișată pe o pagină de căutare Google, dacă sursele preferate ale utilizatorului au un articol relevant, Google va oferi acestei surse un loc în povești de top.

Povești de top pe Google.com pentru interogarea „Fernando Alonso” cu GPFANS.com ca sursă preferată (Credit de imagine: Barry Adams)

Setarea unei surse preferate se poate face făcând clic pe pictograma relevantă din partea de sus a unei casete de povești de top și căutând publicația preferată sau direct cu un link:

Deci, cu acest link, veți seta SeoForgooGleNews.com ca sursă preferată în povești de top:

Puteți încuraja cititorii dvs. să adauge site -ul dvs. ca sursă preferată cu un apel la acțiune. Google chiar oferă o imagine pentru aceasta pe care o puteți adăuga pe site -ul dvs. web:

(Credit de imagine: Barry Adams)

Această nouă caracteristică ridică unele îngrijorări cu privire la bulele de filtrare și camerele Echo. Dar aceasta este o stație pe care Google Train a trecut-o demult, în special cu fluxul de conținut complet personalizat și filtru cu care miliarde din întreaga lume se angajează zilnic.

2. Discover este în creștere

În cazul în care căutarea se aplatizează, descoperirea este în creștere. Majoritatea editorilor cu care lucrez văd numere bune provenite din Feed Discover. Pentru mulți, Discover este în creștere într -o asemenea măsură, încât mai mult decât compensează traficul de căutare diminuat.

În ciuda acestui fapt, nu sunt un fan al construirii unei strategii de public în jurul descoperirii. Există mai multe motive pentru acest lucru, dintre care unele am prezentat într -o piesă de pe Press Gazette și altele, care sunt detaliate de David Buttle (tot pe Press Gazette).

Rezumând aceste obiecții aici:

1. Descoperiți strategiile încurajează obiceiurile proaste; Clickbait, churnalism, senzaționalism și câștig de informații scăzute.
2. Descoperiți traficul este volatil, este puțin probabil să genereze un profil de trafic constant și foarte sensibil la actualizările algoritmului.
3. Descoperirea nu este un serviciu de bază pe care Google îl oferă și îl pot ucide fără nicio pierdere semnificativă pentru ei.
4. Dependența de descoperire oferă Google o putere enormă asupra editorilor.
5. Descoperiți îi lipsește controlul de reglementare la care este supusă căutarea.

Cu toate acestea, nu pot nega realitatea că descoperirea este o sursă uriașă de trafic, iar editorii trebuie să optimizeze pentru aceasta într -o oarecare măsură.

Pe lângă strategiile cunoscute de optimizare a descoperirii, pe care le voi acoperi într -un buletin informativ viitor, Google ne -a oferit și o nouă caracteristică:

Urmați editorii în Discover

Similar cu setarea surselor preferate în povești de top, noua caracteristică de urmărire din Discover permite editorilor să încurajeze loialitatea publicului. Cu funcția Follow, un utilizator va vedea mai mult conținut de la editorii urmați în Feed -ul lor Discover.

Un utilizator poate face clic pe un nume de editor în Feed -ul Discover și să ajungă pe pagina dedicată dedicată a editorului respectiv. Atingerea butonului „Follow on Google”, va adăuga editorul pe lista urmată a utilizatorului și se va asigura că mai multe articole de la editorul respectiv vor fi afișate în fluxul de descoperire al utilizatorului.

Funcția de urmărire nu este încă lansată la nivel global. Deoarece sunt pe un iPhone și în Marea Britanie, încă nu am putut să -l văd pentru mine. Iată, așadar, o captură de ecran din pagina Descoperiți pentru masa rotundă a motorului de căutare a lui Barry Schwartz:

Pagina de descoperire a seroundTable.com cu funcția Follow (Credit Image: Barry Adams)

Voi dedica un buletin informativ viitor pentru a descoperi strategiile de optimizare și voi include ceea ce voi afla despre funcția Follow de acolo.

În același anunț

Acest lucru mă aduce la a treia strategie pentru ca editorii să se îmbrățișeze:

3. Conținut multimedia

Știrile online nu au fost consumate în formă scrisă doar de mai mulți ani. Nu ar trebui să surprindă faptul că publicul dvs. vrea să se angajeze cu știrile dvs. în multe formate diferite pe diferite platforme.

Pe măsură ce Discover integrează acum postările sociale în feed -ul său, aceasta prezintă oportunități suplimentare pentru editori de a crea conținut în diverse formate și de a le publica pe platformele populare.

Deci, ar trebui să faceți videoclipuri pe YouTube, în special pantaloni scurți. Și postări și videoclipuri Instagram. Deși nu vă pot recomanda să rămâneți activ pe X (Twitter) - personal m -am ridicat de la acel tabel și ar trebui și tu.

Podcast -urile sunt un alt format evident care se bucură de o popularitate deosebită. Podcast-urile de știri domină clasamentele de top pe majoritatea platformelor de podcast, iar editorii de știri sunt deosebit de bine plasați pentru a-și crea audiențe pentru ei înșiși.

Buletinele de e -mail se bucură de o reînviere a popularității (una pe care am profitat de mine, după cum puteți vedea), deși aș argumenta că e -mailul nu a ieșit niciodată cu adevărat la modă. A pierdut doar lumina reflectoarelor, dar a continuat întotdeauna să le livreze pentru cei care o fac corect.

Nu este niciodată prea târziu să începi să experimentezi cu conținut multimodală. Dacă aveți o jurnalism minunat, nu este nevoie de mult pentru a transforma asta într -un podcast. Podcast -ul ar trebui să fie înregistrat cu o cameră foto, iar voila, aveți un videoclip YouTube. Puteți transforma apoi videoclipul într -o serie de pantaloni scurți YouTube, care vă pot popula și feed -ul Instagram etc.

(Credit de imagine: Barry Adams)

Bariera de intrare este scăzută și nu veți avea nevoie de o audiență masivă pentru a vă face aventurile multimodale să plătească.

În cadrul viitoarei conferințe NESS, câteva sesiuni vor săpa în diversificarea canalelor. Aștept în special sesiunea lui Steve Wilson-Bales cu privire la crăparea algoritmului YouTube.

Cu toate acestea, niciunul dintre cele de mai sus nu va salva site -ul dvs. de publicare pe termen lung, dacă nu faceți cel mai important lucru:

4. devine de neuitat

Aceasta a fost o mantră pentru mine de ceva vreme. Cred cu tărie că dacă site -ul dvs. de știri este interschimbabil cu alții din zona dvs. de actualitate, veți avea un moment foarte rău în următorii câțiva ani.

Este o realitate dificilă pentru multe site -uri web și văd abordarea struțului prea des. Mulți editori sunt incapabili să fie sinceri cu ei înșiși și să vadă adevărul comercializării lor, agățându -se de o percepție vagă a unicității și a valorii.

Cert este însă că probabil aproximativ jumătate din toate site -urile de știri sunt perfect uitate. Nu au nimic care să le facă suficient de distincte. Acești editori nu au audiențe fidele; Au o cohortă de cititori obișnuiți care pot trece la fel de ușor la un site web concurent.

Motivul pentru care mulți editori nu își înțeleg propriul loc pe piața lor este pentru că nu înțeleg cu adevărat cititorii lor.

O să citez prietenul meu și fostul coleg Andi Jarvis aici, care conduce o consultanță de succes a strategiei de marketing:

„Vorbește cu clienții tăi.”

Un lucru atât de simplu, dar foarte rar făcut. Când ați vorbit ultima dată cu cititorii dvs.? I -a întrebat ce le -a plăcut despre site -ul dvs. web și ce nu au făcut -o? Întrebați -i din ce voiau să vadă mai multe și din ce alte lucruri ai putea face?

Acesta este un exercițiu în care ar trebui să vă angajați în mod regulat. Vă pot garanta, propria dvs. percepție și percepția publicului dvs. asupra site -ului dvs. vor fi foarte diferite.

Andi are un chestionar în momentul în care vă recomand să luați câteva minute pentru a completa, chiar dacă în prezent nu discutați cu clienții. Și, cu siguranță, consultați podcast -ul său de sesiuni de strategie.

Când vorbiți cu publicul dvs. și înțelegeți ce vor de la dvs., vă permite să luați deciziile corecte pentru sănătatea pe termen lung a publicației. Veți ști unde se află valoarea dvs. reală și dacă este sau nu o taxă de abonament (și cât puteți percepe).

Vă permite să găsiți cele mai populare canale și platforme pe care le folosește publicul dvs., astfel încât să puteți posta și acolo. Vă spune ce conținut al creatorilor se bucură, astfel încât să le puteți contacta pentru parteneriate. (Sparktoro este un instrument excelent de cercetare a audienței care poate ajuta cu acest lucru.)

Vei învăța atât de mult, de la a vorbi doar cu publicul tău, încât este greu să -i exagerezi importanța. Știu că „marketingul” este un cuvânt murdar pentru mulți editori, dar este cu adevărat ingredientul critic.

Cel mai important, vă va oferi ideile de care aveți nevoie pentru a reduce cu adevărat USP -ul publicației și pentru a oferi tipul de valoare vizitatorilor dvs. care îi transformă de la cititorii casual într -un public fidel.

Acolo se află cheia supraviețuirii. Un public fidel te imunizează de orice siliciu de silicon tech bros de siliciu cu ketamină, următorul vis. Acesta vă asigură succesul continuu, independent de platforme și algoritmi.

Și asta merită să te străduiești.

Dar AEO/Geo/LLMO?

Veți observa că nu am menționat optimizarea căutării AI ca o tactică de supraviețuire. Asta pentru că nu este. LLM -urile sunt minunate la multe lucruri, dar generarea de trafic pentru site -uri web nu este unul dintre ele.

Pentru site -urile web care au o conductă de tranzacție determinată de traficul de căutare, cum ar fi comerțul electronic sau site -urile de rezervare a călătoriilor, optimizarea LLMS are o valoare adăugată. Vizibilitatea în răspunsurile generate de LLM poate genera conversii pentru aceste site-uri.

Cu toate acestea, pentru site -urile de livrare a conținutului, cum ar fi editorii de știri, există o valoare semnificativ mai mică în optimizarea vizibilității LLM. Referințele din răspunsurile LLM nu duc la clicuri într-un mod semnificativ, astfel încât oportunitatea de trafic există inexistentă.

Cu toate acestea, dacă adoptați strategiile de supraviețuire pe care le -am rezumat mai sus, în mod ironic, vă veți descurca și mai bine în LLMS. Așa cum este, 99,9% din optimizarea LLM se aliniază cu SEO corespunzătoare, iar ultimii 0,1% se încadrează în remiterea a ceea ce am numi „marketing bun”, despre care este de neuitat.

Știu, costumele din camerele de bord vor să fie liniștite că ai obținut acest lucru de optimizare AI în mână. Când vei face bine SEO, vei avea. Nu lăsați Hype să intre în calea deciziilor de afaceri bune.

Nu întâmplător, mai multe sesiuni la NESS 2025 vor fi dedicate AI și impactul acesteia asupra editorilor:

Când utilizați codul Barry2025 La finalizare, primiți 20% din prețul biletului. Prinde -te pe al tău cât poți!

Asta este pentru o altă ediție. Ca întotdeauna, mulțumesc pentru citire și abonare și ne vedem la următorul.

Mai multe resurse:

• Google Discover, AI Mode și ce înseamnă pentru editori: Interviu cu John Shehata
• Prezentare generală Google AI Impact asupra editorilor și cum să se adapteze în 2026
• Starea AI în marketing

Această postare a fost publicată inițial pe SEO pentru Google News.

Imagine prezentată: Stokkete/Shutterstock

Categorie SEO Citește fondatorul complet Bio Bio Adams la Polemic Digital

Barry Adams este un veteran de 25 de ani al industriei SEO. În calitate de consultant SEO specializat pentru editori de știri, el se concentrează ...

#looop_parent

sursa: Jurnalul motorului de căutare