🔥Cohorta Keystone:
Fii sursa citată de AI
Structura și schema de conținut
ÎNREGISTREAZĂ-TE ACUM
SEO Pulse
Bun venit la Pulsul săptămânii: explicația Google pentru clicurile pierdute a fost testată; un studiu de caz a arătat de ce corecțiile Core Web Vitals vizează elementul greșit; un raport a măsurat modul în care agenții gestionează paginile de prețuri; John Mueller a analizat accesul agentului; iar un vechi lider Bing și-a anunțat retragerea.
Iată ce contează pentru tine și munca ta.
Prezentările generale ale AI nu absorb doar clicurile cu valoare scăzută
Cercetătorii au împărtășit date noi dintr-un experiment de teren randomizat în Prezentările generale ale AI de la Google. Ei nu au găsit nicio diferență măsurabilă în ratele de respingere, revenirea la căutare sau timpul petrecut pe site între clicurile care au avut loc cu rezumate și cele care au avut loc fără acestea.
Fapte cheie:
Studiul a măsurat o scădere cu 39,8% a clicurilor organice atunci când apar Prezentări generale AI. Pierderile s-au concentrat pe interogări informaționale, în timp ce interogările de navigare și tranzacționale nu au arătat nicio schimbare măsurabilă pe eșantioane mai mici. Vicepreședintele Căutării Google, Liz Reid, a spus că AI Overviews reduce „clicurile de respingere”, vizitele cu valoare scăzută pe care utilizatorii le abandonează rapid, dar nu a publicat date pentru a susține acest lucru.
Dacă AI Overviews absorbeau în principal vizite cu valoare redusă, clicurile suplimentare pe care site-urile web le obțin atunci când rezumatele sunt eliminate ar trebui să arate mai rău, dar nu au făcut-o. Clicurile adăugate au avut aceleași rate de respingere, timp de așteptare și comportament de revenire la căutare ca și restul.
Acest lucru lasă apărarea Google împotriva calității clicurilor nesusținută de datele experimentului. O scădere a clicurilor pe interogările AI Overview nu poate fi exclusă ca doar pierderea vizitatorilor care nu s-ar fi convertit. Am acoperit experimentul inițial în aprilie , când a măsurat pentru prima dată pierderea de clicuri. Reid a repetat explicația privind clicurile respinse în mai multe setări publice, iar Sundar Pichai a abordat aceeași întrebare privind traficul în mai, dar Google încă nu a publicat datele despre clicuri segmentate care ar rezolva problema.
Citiți acoperirea noastră completă: Studiul Google AI Overviews constată că clicurile pierdute nu au fost de calitate inferioară
Corectările LCP vizează adesea elementul greșit
John Mueller de la Google a indicat un studiu de caz care explică de ce atât de multe remedieri LCP (Larest Contentful Paint) nu reușesc să îmbunătățească scorul. În modelele de magazin care variază în funcție de comerciant, browserul se poate bloca pe elementul greșit, astfel încât fiecare optimizare ulterioară vizează ceva care nu a fost niciodată LCP.
Studiul de caz, publicat pe web.dev, urmărește un an de activitate Core Web Vitals. Echipa a urmărit scorurile slabe LCP ale magazinului până la blocarea browserului pe elementul greșit de pe pagină, un efect secundar al modului în care s-au încărcat șabloanele sale, apoi a ajustat paginile astfel încât browserul să măsoare conținutul principal real. Retailerul raportează că o pondere mai mare a vitrinelor sale online a trecut după LCP.
Partea utilă aici este ordinea operațiunilor, mai mult decât corecțiile specifice. Înainte de a comprima o altă imagine de erou, confirmați ce element browser-ul contează de fapt ca LCP, deoarece în machetele bazate pe șabloane sau în format carusel este posibil să nu fie cel despre care credeți că este.
Privirea noastră asupra Core Web Vitals pe platformele CMS a găsit același model în datele arhivei HTTP, unde LCP din lumea reală tinde să se rupă atunci când platforma este lentă pentru a lăsa browserul să descopere imaginea principală, nu numai atunci când o pagină este grea.
Ce spun oamenii
Postarea a atras o discuție aglomerată pe LinkedIn de la Mueller, cu peste 60 de comentarii, iar cele mai multe dintre ele s-au concentrat pe dacă paginile mai rapide generează de fapt conversii.
Îndoielile au venit în două tabere. Cu privire la cauzalitate, Manhal Abou Zaki, manager SEO la Omnicom Media Group, a numit legătura indirectă:
Indiferent câte studii de caz sunt prezentate, o pagină cu încărcare mai rapidă poate susține și facilita conversiile, dar este puțin probabil să convingă pe cineva să convertească doar pentru că pagina s-a încărcat mai repede.
Francisco Antonio Fuentes Figueroa, un consultant SEO, a mers după creșterea conversiei raportată, remarcând că a fost o comparație pe un an întreg înainte/post cu alte modificări care se livrează alături de aceasta și „nici un grup de control vizibil” și întrebând dacă există date A/B sau de lansare eșalonată pentru a izola soluția LCP.
David Swinstead, care postează ca The CRO Standup Comic, a spus că pledează pentru legătura de conversie rapidă, dar că totuși s-a refuzat la dimensiunea acesteia: „Dar o creștere de 9%?” Contragreutatea a venit de la Georgi Petrov, fondatorul Uxify, care a spus că propriile sale teste 50/50 se desfășoară în sens invers, că „schimbările LCP mișcă conversia mai mult decât se așteaptă oamenii”.
A doua tabără a mers la clasamente. Vijay V., șeful SEO, a întrebat dacă Core Web Vitals este un factor de clasare, spunând că nu a „văzut nicio dovadă că sunt”. Răspunsul lui Mueller a comprimat dezbaterea într-un rând: „Sigur că pot câștiga mai mulți bani, dar mă voi clasa mai bine?” Vishal Parmar a susținut îndoiala cu observații pe teren: site-uri cu LCP, CLS și INP slabe care se clasează bine pentru condiții competitive.
Alții au luat în considerare punctul mai larg pe care îl aduce studiul de caz. Waqar Abdullah a spus că adevărata lecție este de a trata elementul LCP ca fiind critic pentru afaceri, nu doar pentru a face site-ul mai rapid. Amarachi Kalu a spus ca „venit peste caseta de selectare” - că conversiile sunt „ceea ce își amintesc companiile”. Mat Bennett a menținut totul ușor, remarcând că singurul loc în care încă mai întâlnește schimbarea aspectului este „în produsele Google”.
Citiți acoperirea noastră completă: Mueller de la Google semnalează un caz despre motivul pentru care LCP remediază ratarea țintei
Agenții AI se întorc la surse terțe atunci când paginile nu se încarcă
Un raport de la Siteline a rulat un agent Claude simulat pe 100 de produse software B2B de top pentru a vedea dacă le-ar putea găsi prețurile. Când agentul a lovit erori de acces sau prețuri pe care nu le-a putut citi, adesea a extras numerele de pe site-uri terțe.
Fondatorul Siteline, David Kaufman, l-a rugat pe agent să raporteze prețurile și funcțiile pe un set de site-uri de software B2B de top. Într-o parte notabilă de încercări, agentul a lovit o eroare de acces sau un preț ilizibil și, în acele cazuri, era mult mai probabil să abandoneze propria pagină a mărcii și să extragă numere din surse externe care pot fi învechite. Cele mai multe dintre eșecuri se datorează prețurilor încărcate cu JavaScript pe care agenții nu îl redau sau prețurilor ascunse în spatele unui contact de vânzări.
Un agent AI este acum un vizitator pe care îl puteți bloca accidental. O pagină care pare completă într-un browser poate fi citită ca goală pentru un agent dacă părțile importante se încarcă pe partea clientului după preluarea inițială. Când se întâmplă asta, agentul nu se oprește. Găsește răspunsul în altă parte, adesea pe un site terță parte sau pe un concurent care își listează prețurile în text simplu.
Remedierea este de a face ca prețurile și caracteristicile cheie să fie citite în HTML-ul inițial, mai degrabă decât să le încărcați ulterior și să le afișați vizibil pe pagină.
Citiți acoperirea noastră completă: Agenții AI se luptă să citească prețurile B2B, raportează constatări
Mueller spune că nu blocați orbește browserele Agentic
John Mueller a fost întrebat dacă principiile calității Google se vor schimba pe măsură ce agenții AI navighează pe site-uri pentru utilizatori. Răspunsul său a fost că majoritatea principiilor sunt valabile, cu o nouă bună practică care merită remarcată.
Întrebarea, pusă lui Mueller pe Bluesky, a fost dacă îndrumările precum „imaginile oferă o experiență satisfăcătoare” se aplică în continuare atunci când vizitatorul este mai degrabă un agent de informare decât o persoană. Mueller a spus că se așteaptă ca majoritatea principiilor să rămână aceleași, deoarece un site care este util oamenilor este, în general, util și pentru browserele agentice. El a adăugat că unele detalii vor evolua și a numit blocarea orbește a browserelor agentice drept o nouă practică bună care va intra în joc.
După cum subliniază colegul meu Roger Montti, răspunsul lui Mueller trasează o linie între două lucruri diferite. Standardele de calitate a conținutului nu sunt rescrise pentru era agentică, deoarece acele standarde au fost scrise pentru oameni, iar agenții îi servesc acelorași oameni. Ceea ce este nou este accesibilitatea tehnică. Un site poate îndeplini orice bară de calitate și totuși se poate răni prin blocarea agenților care acționează din ce în ce mai mult în numele unui utilizator.
Roger îl compară cu primele zile ale nofollow-ului, când unele site-uri și-au sculptat linkurile interne pentru a acumula PageRank și au ajuns să înfometeze pagini importante. Blocarea browserelor agentice ar putea urma același model, o decizie tehnică luată dintr-un singur motiv cu costuri neintenționate de vizibilitate mai târziu. Ideea aici este să vă verificați botul și regulile de acces înainte de a întrerupe în liniște o clasă de vizitatori pe care Mueller spune să nu blocați orbește.
Citiți acoperirea noastră completă: Google Answers Întrebare despre SEO pentru agenții AI
Fabrice Canel de la Bing anunță retragerea
Fabrice Canel, directorul principal de produs care a condus echipa de crawling și indexare a Bing și a susținut IndexNow, și-a anunțat retragerea de la Microsoft după aproape 30 de ani. El a împărtășit vestea într-o postare de adio pe LinkedIn, scriind că a acceptat Programul de pensionare voluntară al Microsoft, în vigoare de la 1 iulie.
Ieșirea sa elimină una dintre cele mai recunoscute persoane de contact ale Bing pentru SEO și comunitatea webmasteri, într-un moment în care indexul Bing alimentează în liniște produsele de căutare AI precum Copilot și rezultatele web ale ChatGPT. Acesta este motivul pentru care indexul Bing încă contează, chiar dacă cota de căutare a consumatorilor rămâne mică.
Citiți acoperirea noastră completă: Fabrice Canel, lider de multă vreme Bing Search, se retrage de la Microsoft
Tema săptămânii: Instalația în căutare
Experimentul AI Overviews se referă la măsurarea dacă traficul pe care Google îl primește a fost vreodată în valoare de mult. Studiul de caz LCP este și o poveste de măsurare, pentru a vedea dacă browser-ul notează elementul pe care îl crezi. Raportul Siteline se referă la acces, dacă un agent vă poate citi pagina suficient de bine pentru a trimite un cumpărător pe site-ul dvs. Răspunsul lui Mueller este despre regulile acelui acces și unde agenții de blocare se transformă într-o problemă de vizibilitate. Retragerea lui Canel este versiunea umană a aceleiași povești, unul dintre oamenii care au construit și explicat acel strat îndepărtându-se.
Împreună, săptămâna este mai puțin despre o funcție nouă și mai mult despre mașinile de dedesubt, despre modul în care site-urile sunt măsurate, citite și atinse pe măsură ce mai multă audiență ajunge printr-un strat AI. Munca de a rămâne vizibil se mișcă cu un nivel în jos, pentru a stabili dacă sistemele din fața cititorilor tăi pot folosi ceea ce publicați.
Cele mai importante articole ale săptămânii:
Studiul Google AI Overviews constată că clicurile pierdute nu au fost de calitate inferioară
Mueller de la Google semnalează un caz despre motivul pentru care LCP remediază ratarea țintei
Agenții AI se luptă să citească prețurile B2B, constatările de rapoarte
Google răspunde la întrebare despre SEO pentru agenții AI
Fabrice Canel, lider de mult timp Bing Search, se retrage de la Microsoft
Mai multe resurse:
Căutarea Google trimite 23% din interogări pe Web deschis
Google oferă site-urilor să renunțe la căutarea AI, dar nu și datele pentru ao utiliza
Mențiunile AI nu se pot traduce în încredere, noi analize sugerează
Imagine prezentată:
fizkes
Shutterstock
Categoria SEO SEO Pulse
Citiți biografia completă SEJ STAFF Matt G. Southern Senior Scriitor de știri la Search Engine Journal
Vedeți versiuni video scurte ale știrilor pe YouTube și TikTok. Matt G. Southern este redactor senior de știri la...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
