Web-ul – și modul în care oamenii interacționează cu el – s-a schimbat cu siguranță de la începuturile SEO și apariția motoarelor de căutare la începutul până la mijlocul anilor 90. În acel timp, am asistat la trecerea internetului de la ceva pe care nimeni nu a înțeles la ceva fără care majoritatea lumii nu poate funcționa. Acest interviu între Bill Gates și David Letterman pune în perspectivă acest fenomen de 30 de ani:
Atitudinea de acum 30 de ani era că internetul nu era deloc înțeles și nici influența sa potențială. Astăzi, conceptul de AI care intră în viața noastră de zi cu zi este luat mult mai în serios până la punctul în care mulți îl privesc cu teamă – poate acum pentru că [credem] că avem o perspectivă exactă asupra modului în care poate progresa.
Această transformare nu ține atât de abilitățile pe care le-am dezvoltat de-a lungul timpului, ci mai degrabă de evoluția tehnologiei și a canalelor care le înconjoară. Acele tehnologii și canale evoluează într-un ritm rapid și îi determină pe unii să intre în panică dacă abilitățile lor tehnologice inerente se vor aplica în continuare în ecosistemul de căutare de astăzi.
Cursa tehnologică de șobolani
În acest moment, s-ar putea simți că există ceva nou de învățat sau un produs nou de experimentat în fiecare zi și poate fi dificil să decizi unde să-ți concentrezi atenția și prioritățile. Aceasta este, din păcate, o fază care cred că va continua câțiva ani buni, pe măsură ce praful se așează peste acest vest sălbatic al schimbării.
Deoarece aceste schimbări afectează aproape tot ceea ce ar fi responsabil SEO ca parte a vizibilității organice, poate fi copleșitor să digerăm toate aceste lucruri – toate acestea în timp ce se pare că ne asumăm provocarea de a comunica aceste modificări clienților noștri sau părților interesate/membrilor consiliului de administrație.
Dar schimbarea nu echivalează cu sfârșitul zilelor. Această „schimbare” se referă la tehnologia din jurul a ceea ce facem de peste o generație, și nu la baza disciplinei în sine.
Pălăria veche este pălăria nouă
Motoarele de căutare majore v-au spus în mod activ, inclusiv Google și Bing, că principiile de bază SEO ar trebui să fie în continuare în fruntea a ceea ce facem în continuare. Danny Sullivan, fostul agent de legătură de căutare la Google, a spus clar acest lucru în timpul recentei sale discursuri la WordCamp SUA:
Mesajele consistente sunt clare:
Produceți site-uri bine optimizate, cu performanțe bune.
Populați date structurate solide și grafice de cunoștințe ale entităților.
Întăriți sentimentul și perspectiva mărcii.
Oferiți conținut unic și valoros pentru oameni.
Problema pe care o pot avea unii este că conținutul pe care îl producem este mai mult pentru agenți decât pentru oameni și, dacă acest lucru este adevărat, ce impact are acest lucru?
Web-ul se împarte în două
Web-ul deschis a fost perturbat cel mai mult, unele modele de afaceri fiind dezrădăcinate prin preluarea cunoștințelor rezolvate și servirea lor în cadrul platformei lor, însușindu-și vizitatorul uman, pe care se bazează pentru venituri.
Acest lucru a creat o scindare dintr-un web complet deschis în două – web-ul „uman” și web-ul „agentic” – unde aceste două segmente de public sunt ambele considerații majore și vor diferi de la site la site. SEO-urile vor trebui să ia în considerare ambele părți ale web-ului și cum să le deservească pe ambele - care este locul în care setul de abilități SEO devine mai valoros decât era înainte.
Un exemplu poate fi văzut în modul în care agenții se ocupă acum de tranzacțiile de comerț electronic, unde OpenAI a anunțat „Cumpărați-l în ChatGPT”, unde experiența de cumpărare este și mai simplă cu plăți instantanee. De asemenea, a folosit tehnologia din spatele acestuia, Agentic Commerce Protocol (ACP) și este deja adoptată de sistemul de management al conținutului (CMS), inclusiv Shopify. Această împărțire între implicarea agentică și cea umană va necesita în continuare optimizare pentru a asigura o descoperire maximă.
Când vine vorba de conținut, asigurați-vă că totul este concis și evitați pufurile, ceea ce mă refer ca „spam de tokenizare”. Conținutul nu este doar accesat cu crawlere; este procesat, fragmentat și tokenizat. Agenții vor prefera textul bine structurat și formatat.
Desigur, în timpul oricărei schimbări tehnologice, vor exista câțiva actori răi care îți vor spune despre o tactică nou-nouță care este garantat că va funcționa pentru a te ajuta să te „clasezi în AI”. Amintiți-vă că praful nu s-a așezat încă când vine vorba de maturitatea acestor motoare de asistență și ar trebui să comparați acest lucru cu epoca de dinainte de Panda/Penguin a SEO, unde tehnicile de SEO black hat erau mai ușor de realizat.
Aceste actualizări de algoritm au închis acele lacune și același lucru se va întâmpla din nou pe măsură ce aceste platforme se îmbunătățesc - cu o viteză crescută, deoarece agenții înțeleg ce este cu adevărat sincer cu o precizie sporită.
Valorile succesului se vor schimba, nu execuția care îi va influența
În realitate, principiile și bazele SEO de bază sunt încă aceleași și au fost în majoritatea schimbărilor din trecut – inclusiv „sfârșitul desktopului” când mobilele au devenit mai dominante; și „sfârșitul tastării” când căutarea vocală a început să crească cu produse precum Alexa, Google Home și chiar Google Glass.
Apariția AI va face ca ceea ce fac eu ca SEO să fie depășit? Nu.
SEO tehnic rămâne același, iar atributele la care se uită agenții nu sunt diferite de ceea ce am optimiza dacă nu ar exista modele de limbaj mari (LLM). Marketingul de brand rămâne același. În timp ce termenul „sentiment de marcă” este un termen folosit mai pe scară largă în zilele noastre, este ceva care ar fi trebuit să facă întotdeauna parte din strategiile noastre de marketing online când vine vorba de autoritate, relevanță și perspectivă.
Acestea fiind spuse, valorile noastre native au fost devalorizate în decurs de doi ani, iar acele valori vor continua să se schimbe odată cu schimbările care urmează să apară, pe măsură ce aceste platforme oferă mai multă stabilitate. Acest lucru a denaturat deja datele de la an la an și va continua să se modifice pentru anul următor, pe măsură ce mai multe LLM vor evolua. Totuși, acest lucru ar putea fi comparat cu evenimente precum înlocuirea datelor organice granulare ale cuvintelor cheie cu o valoare (nefurnizată) în Google Analytics, deprecierea programului Yahoo! Site Explorer sau devalorizarea datelor de referință, cum ar fi Alexa Rank și Google PageRank.
Revizuiți-vă considerentele pentru măsurarea succesului
Măsurile de succes trebuie să meargă acum dincolo de SERP în vizibilitate și descoperire în ansamblu, prin mai multe canale. Acum există mai multe instrumente și platforme disponibile care pot analiza și raporta valorile de vizibilitate axate pe inteligență artificială, cum ar fi Yoast AI Brand Insights, care pot oferi o perspectivă mai bună asupra modului în care marca dvs. este interpretată de către LLM.
Dacă sunteți mai tehnic, utilizați MCP-urile (Model Context Protocol) pentru a înțelege mai bine datele prin intermediul dialogurilor în limbaj natural. MCP este un standard open-source care permite aplicațiilor AI să se conecteze la sisteme externe, cum ar fi baze de date, instrumente sau fluxuri de lucru (puteți vizualiza acest lucru ca un port USB-C pentru AI), astfel încât să poată accesa informații și să efectueze sarcini folosind o conexiune simplă, unificată. Există mai multe MCP-uri cu care puteți lucra deja, inclusiv:
Google Search Console .
Google Analytics.
Microsoft Claritate.
SISTRIX .
Semrush .
Ahrefs .
Date pentru SEO.
Puteți face acest lucru cu un pas mai departe, cuplând acest lucru cu un instrument de codificare vibe, cum ar fi Claude Code, unde îl puteți utiliza pentru a crea o aplicație de raportare care utilizează o combinație a serverelor MCP de mai sus pentru a extrage cele mai bune date și a crea imagini vizuale și diagrame interactive pentru dvs. și clienții/părțile interesate.
La fel, dar diferit... dar tot la fel
În timp ce divergența dintre experiențele umane și cele agentice este în creștere, metodele prin care noi, ca SEO, le-am optimiza pentru ele nu sunt prea diferite. Profitați de ambele în cadrul strategiei dvs. - la fel cum ați făcut atunci când mobilul a câștigat acțiune în același mod.
Mai multe resurse:
Fondatorul platformei AI explică de ce trebuie să ne concentrăm pe comportamentul uman, nu pe LLM
Când agenții înlocuiesc site-urile web
Starea SEO 2026
Imagine prezentată: Vallabh Soni/Shutterstock
Categorie SEO Generative AI Citiți biografia completă Alex Moss Principal SEO la Yoast și co-fondator la FireCask la Alex Moss
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
