Unde se va dezvolta căutarea? Chatgpt este o amenințare sau o oportunitate? Optimizarea pentru modelele de limbaj mare (LLM) este aceeași cu optimizarea motoarelor de căutare? Acestea sunt câteva dintre întrebările critice care sunt de vârf atât pentru SEO, cât și pentru CMO-uri, în timp ce ne îndreptăm într-o lume multi-căutări.
În partea a 2-a a acestei serii de interviuri în două părți, încerc să răspund la aceste întrebări pe baza datelor din cercetările noastre interne pentru a oferi o direcție clară și concentrare pentru a ajuta la navigarea unei schimbări considerabile. Dacă nu ați făcut -o deja, întoarceți -vă și citiți partea 1.
Ce veți învăța în această parte 2:
Pagina tradițională a rezultatelor motorului de căutare (SERP) Evoluția:
De ce căutarea tradițională nu moare, ci se transformă fundamental, unde încă excelează și cum face parte din abordarea integrată a Google a evoluției AI.
Strategia de mod Google AI:
Modul în care modul AI și prezentarea generală AI funcționează ca aceeași strategie la praguri diferite, modul AI fiind cu 2,1x mai probabil să includă mărci, în timp ce prezentarea generală a AI rămâne extrem de selectivă.
Revoluția AI agent:
De ce 33% din căutările organice provin acum de la agenții AI care navighează în numele utilizatorilor, creând interacțiuni în timp real care necesită accesibilitate imediată a conținutului.
Căutați transformarea pâlniei:
Modul în care călătoria clienților a evoluat de la progresia liniară la săriturile imprevizibile în stadiu de pâlnie, cu cercetarea de gestionare a AI în timp ce conversia se întâmplă în continuare prin canale organice tradiționale.
Cadrul celor trei piloni:
De ce CMO-urile au nevoie de raportarea pentru detectarea timpurie a schimbărilor de AI, automatizarea pentru o citire perfectă AI și recomandări strategice pentru a influența modul în care AI spune povestea mărcii lor.
Credeți că există vreun viitor pentru căutarea tradițională a SERP -ului sau credeți că va deveni învechit?
Cred că asistăm mai mult la o evoluție decât la o dispariție. Căutarea tradițională a SERP are un viitor, dar va arăta complet diferit.
Conform datelor noastre interne, 92% din toate căutările se întâmplă aici. Și când vine vorba de acțiuni semnificative, cum ar fi descărcări, înscrieri sau achiziții, 95% încep pe Google. Volumul căutării nu a scăzut-a crescut de fapt 10% de la an la an. Cu modul AI, Google stradă AI direct în experiență.
Take -ul este clar: AI nu a înlocuit SERP -urile tradiționale; Se folosește și se aliniază cu ei.
Imagine de la autor, septembrie 2025
În cazul în care căutarea tradițională încă excelează
Căutarea tradițională încă strălucește în anumite zone. Când aveți de -a face cu întrebări complexe sau căutări personale, acei SERP -uri tradiționale oferă în continuare ceva AI nu poate: profunzime, discernământ și perspective diverse. Comerțul electronic este un exemplu perfect - atunci când fac cumpărături, vreau să văd acele înregistrări tradiționale pentru a compara surse, pentru a citi recenzii diferite și pentru a verifica diverse oferte.
Abordarea integrată a SERP -ului tradițional și a Google
Google gestionează în mod inteligent această integrare. Nu înlocuiesc SERP -urile clasice; Le măresc. Modelul Gemini al Google alimentează prezentările de ansamblu AI care apar deasupra listărilor tradiționale, creând rezumate cuprinzătoare din mai multe surse. SERP-urile clasice oferă datele fundamentale, iar AI distilează și le prezintă în moduri noi, centrate pe utilizator.
Pentru mărci și OCM, acest lucru creează o nouă provocare de optimizare. Nu vă mai gândiți doar la SEO tradițional; Trebuie să optimizați și pentru incluziunea AI. Dacă sunteți citat într -un rezumat AI, vizibilitatea dvs. crește dramatic. Este un paradox interesant în care apar mai puține înregistrări tradiționale, dar sursele menționate câștigă mai multă proeminență.
Vedem capacități de conversație, căutare multimodală cu imagini și video și răspunsuri directe care depășesc mult dincolo de legăturile albastre statice. Utilizatorii pot acum să pună întrebări de urmărire, să caute cu fotografii sau să se angajeze în conversații în limbaj natural-capacități care ar fi fost imposibile cu rezultatele tradiționale bazate pe link-uri.
Când căutarea AI se întâlnește cu SEO tradițional
Suprapunerea dintre citările AI și rezultatele căutării tradiționale a crescut cu 22,3% din 2024. Cu toate acestea, acest lucru variază semnificativ în funcție de industrie, ceea ce face ca verticalul dvs. să fie un factor cheie în dezvoltarea strategiei.
Variația este substanțială. Comerțul electronic a înregistrat o schimbare minimă la 0,6 puncte procentuale, în timp ce educația a crescut cu 53,2 puncte procentuale. Industria dvs. determină abordarea pe care ar trebui să o adoptați.
În sectoarele YMYL, cum ar fi asistența medicală, asigurările și educația, se suprapune ajunge la 68-75%. Când încrederea este critică, Google tinde să favorizeze conținutul care funcționează deja bine în clasamentele tradiționale de căutare.
Comerțul electronic funcționează diferit. Suprapunerea a rămas plană, iar acoperirea generală a AI a scăzut efectiv cu 7,6 puncte procentuale. Google pare să mențină separarea între întrebările de cumpărături și răspunsurile AI, probabil să păstreze fluxul tranzacțional care conduce comerțul.
Imagine de la BrightEdge, septembrie 2025
Căutarea interconectată și ecosistemul motorului AI
Ceea ce se întâmplă este faptul că prezentările de ansamblu ale AI acționează ca curatori de conținut, selectând sursele de referință și cită. Aceasta înseamnă că conținutul dvs. trebuie să fie clar, autoritar și structurat în moduri în care atât oamenii, cât și AI pot înțelege și extrage cu ușurință valoarea. Fundamentele conținutului relevant - calitate, claritate, optimizare tehnică - sunt mai critice ca niciodată.
Like -urile ChatGPT și perplexitatea se referă la motoarele de căutare tradiționale pentru împământarea faptică, astfel încât acest ecosistem interconectat devine norma. Nu mai este vorba doar de clasarea pe SERP -uri; Este vorba de a fi descoperibil pe mai multe canale: căutare socială, interfețe AI, SERP -uri tradiționale și orice urmează.
Noua realitate tradițională CMO, SEO și AI
Dar acele fundații tradiționale rămân cruciale - servesc doar atât oamenii, cât și AI. Pentru întrebări simple, bazate pe fapte, AI poate genera răspunsuri instantanee, eliminând nevoia de a răsfoi mai multe rezultate. Dar, pentru orice, complex, local sau tranzacțional, acele legături albastre clasice apar încă, uneori ca opțiuni de retragere, sau adesea ca rezultate primare în funcție de tipul de interogare.
Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că prezentarea generală a AI împărtășește ecranul cu SERP -uri și reclame clasice. Totuși, vizibilitatea dvs. poate crește semnificativ atunci când sunteți citat într-un rezumat generat de AI, un paradox în care rezultatele tradiționale pot scădea, dar sursele referințate tind să devină mai proeminente.
Ținând pasul cu schimbarea
Ritmul schimbării este, de asemenea, ceva ce trebuie să se pregătească CMO -urile. Modul AI Google evoluează incredibil de rapid - caracteristici, prezentarea interfeței utilizatorului (UI) și logica de citare se schimbă frecvent. Trebuie să investiți în tehnologie și echipe care să ofere informații în timp real asupra vizibilității SERP și a modului AI. Păstrați noi participanți la AI pe radarul dvs., precum și proiectele lor de experimentare și pilot, care sunt cruciale pentru a înțelege ceea ce determină vizibilitatea și conversiile prin surse AI.
Sursa: Raport BrightEdge, septembrie 2025
Rolul SERP -urilor tradiționale nu moare. AI și căutare tradițională lucrează mână în mână; Acum este abordarea implicită a Google și ambele sisteme coexistă frumos, care servesc nevoi diverse în aceeași călătorie de căutare.
Aflați mai multe: Google speculează dacă SEO „este pe o cale pe moarte”
Ce credeți că ar trebui să ia în considerare CMO -urile despre modul în care modul AI Google ar putea schimba o abordare a întreprinderii?
Acesta este unul dintre cele mai semnificative schimbări strategice pe care le confruntă CMO -urile în acest moment și se întâmplă rapid. Modul AI Google schimbă în mod fundamental modul în care vizibilitatea, implicarea și măsurarea întreprinderii funcționează pe canalele de căutare și descoperire.
Înțelegerea strategiei AI Google: prezentări generale AI și modul AI
Analiza noastră recentă relevă că modul AI și prezentarea generală a AI nu sunt strategii distincte. Sunt aceeași strategie, dar care funcționează la praguri diferite.
Gândiți -vă în acest fel: modul AI acționează ca un motor larg de descoperire. Este cu 2,1 ori mai probabil să includă mărci (în comparație cu prezentările de ansamblu ale AI), suprafețele mai multe mărci unice în general și menține modele destul de stabile de săptămână la săptămână. Când arată surse, veți vedea mai puține, dar mai multe carduri sursă. Aruncă o plasă largă, cu bariere mai mici la intrare.
Prezentare generală AI, pe de altă parte, este curatorul dinamic. Este mult mai selectiv - inclusiv mărci în 43% din răspunsuri - dar arată o volatilitate semnificativ mai mare, ceea ce ne spune că algoritmul evoluează activ.
Modul AI oferă o descoperire stabilă, largă, în timp ce prezentările de ansamblu ale AI sunt în cazul în care Google testează noi abordări de clasare cu o selectivitate mult mai mare. Este inteligent - aceștia îndeplinesc diferite nevoi de utilizatori, în timp ce își perfecționează continuu capacitățile AI.
Realitatea multi-Query a căutării Google AI
O interogare AI nu mai este niciodată o singură căutare. Modul AI rulează zeci de întrebări în numele utilizatorului înainte de a arăta un răspuns.
Acea întrebare - „Ce este o banda de alergare bună pentru începători?” - devine zeci de căutări instantaneu. Google îl descompune în funcții, comparații de prețuri, recenzii, sfaturi de siguranță, opțiuni compacte și informații despre garanție. AI rulează aceste căutări în paralel, trage rezultatele și le împletește într -un singur răspuns conversațional.
Nu mai este vorba despre potrivirea unui cuvânt cheie. Concurezi pentru a fi inclus în întreaga
întregul web de întrebări conexe pe care
AI întreabă în numele utilizatorului.
Mod AI și trăind în browser
Gândiți -vă la cât timp petreceți în browserul dvs. în fiecare zi. Acum imaginați -vă dacă s -ar putea gândi de fapt alături de tine. Exact asta se întâmplă cu cele mai recente funcții AI ale Google Chrome și, sincer, este destul de minunat.
Iată ce este nou: modul AI vă permite să puneți întrebări complexe chiar în bara de adrese - nu mai deschideți nenumărate file doar pentru a găsi răspunsuri. Planificați o călătorie? Inteligența multi-tab a Chrome poate acum să tragă informații din toate filele deschise și să creeze un plan coerent. Și în curând, navigarea agentică va lăsa Gemeni să se ocupe de lucrurile plictisitoare, cum ar fi rezervarea programărilor în timp ce vă concentrați pe ceea ce contează de fapt.
Lucrul interesant este că modul AI nu înlocuiește Google - ci ne oferă doar o modalitate mai inteligentă de a -l folosi. Gândiți -vă la căutarea conversațională, dar construită chiar în locul în care vă petreceți deja cea mai mare parte a timpului.
Pentru CMO -uri și echipe de marketing, aceasta înseamnă să regândiți modul în care oamenii vor găsi și interacționați cu conținutul dvs. Nu mai optimizăm doar pentru căutare; Optimizăm pentru conversație.
Strategia de conținut CMO și ținând pasul cu schimbarea
Strategia dvs. de conținut are nevoie de o regândire completă. Modul AI trage direct din conținut pentru a genera prezentări generale și rezumate, ceea ce înseamnă că nu mai puteți optimiza pentru SEO tradițional. Conținutul dvs. trebuie să servească simultan atât AI, cât și publicului uman. Scopul nu mai este doar să se clasifice; De asemenea, va fi selectat pentru ansamblul generale generate de AI.
OCM -urile trebuie să se pregătească pentru ritmul schimbării. Modul AI Google avansează într -un ritm rapid, cu schimbări frecvente ale funcțiilor, prezentarea UI și logica de citare. Trebuie să investiți în instrumente și echipe care să ofere informații în timp real asupra vizibilității SERP și a modului AI.
Cum schimbă agenții AI agent (crawlers și bots) pâlnia de căutare? Cum ar putea aceste modificări să afecteze rolurile asupra OCM și a echipei SEO?
Vedem o schimbare majoră a modului în care conținutul este descoperit și livrat, deoarece noi tipuri de agenți AI se angajează cu site-uri web și informații de suprafață în conversații în timp real. Agenții AI navighează acum în numele utilizatorilor. Spre deosebire de crawlerele clasice, nu este vorba despre indexarea paginilor care trebuie servite mai târziu; Sunt interacțiuni în timp real. Dacă aveți o pagină moartă sau nu poate interpreta ceea ce spune conținutul dvs., pierdeți acel moment.
Creșterea interacțiunii site -ului AI Agent Web
Acționează ca asistenți digitali - cercetarea, compararea, recomandarea. Dacă pagina dvs. este lentă sau conținutul dvs. nu este clar, acestea continuă instantaneu. Sunt viitorii tăi clienți - potențiali clienți noi - care ajung prin AI. În ultima lună, am văzut vizite de la noul agent Crawler al ChatGPT dublu în vizite pe site -urile web ale clienților. 33% din toate căutările organice sunt de la acești agenți. Creșterea este masivă.
Stratul de preprocesare a agentului AI
Acest lucru creează un strat de preprocesare care influențează fiecare interacțiune ulterioară a clienților. Spre deosebire de crawler-urile tradiționale care pur și simplu indexează conținutul, aceste sisteme navighează pe site-uri web, trimit formulare, compară opțiunile și fac recomandări în numele utilizatorului în timp real. Fiecare vizită reprezintă AI efectuând o căutare în numele clientului dvs., în căutarea de conținut care să vă ajute să explicați, să recomandați și să vă ajutați clienții într -o conversație.
Cum afectează acest lucru evoluția călătoriei clientului
Faza de conștientizare a evoluat de la descoperirea bazată pe utilizator la suprafața algoritmică „pre-conștientă”, în cazul în care agenții AI recomandă proactiv opțiuni bazate pe context, preferințe și modele de comportament-adesea înainte ca utilizatorii să-și dea seama în mod conștient că au nevoie de informații. Comportamentul modern al cumpărătorului nu mai urmează o evoluție liniară. În schimb, clienții sare între etapele pâlniei imprevizibile, uneori trecând direct de la conștientizarea inițială la efectuarea achizițiilor sau cu mersul înapoi la fazele de descoperire pentru produsele conexe.
Utilizatori de căutare AI:
Introduceți pâlnia în etapa de cercetare și explorare, punând întrebări și adunând informații pentru a informa deciziile lor. Ei caută înțelegere, nu sunt încă pregătiți să tranzacționeze.
Utilizatori de căutare organică:
Demonstrați intenția de cumpărare mai clară, căutând adesea produse, servicii sau soluții specifice. Ei știu ce vor și sunt mai aproape de conversie.
Dinamica călătoriei:
Mulți utilizatori încep cu cercetarea bazată pe AI, dar în cele din urmă se transformă prin căutare organică sau canale directe-ceea ce face ca căutarea AI să fie valoroasă pentru descoperirea de top-de-sonel, în ciuda lipsei de conversii directe.
Cercetarea Vs. Realitatea canalului de conversie
Pe măsură ce căutarea AI funcționează ca un canal de cercetare, nu un canal de conversie, acest lucru confirmă faptul că sistemele AI tratează etape de conștientizare și considerație, în timp ce conversia necesită încă puncte de contact tradiționale. Am constatat că 34% din citările AI provin din surse influențate de PR și 10% din platformele sociale, demonstrând că conceptele tradiționale SEO precum E-E-A-T-T (experiență, expertiză, autoritate, încredere) rămân critice, dar acum trebuie să funcționeze la scară de mașini pe mai multe platforme.
Cerințe imediate de transformare a CMO
Consolidarea fundației:
Companiile trebuie să îmbunătățească rapid fundamentele SEO - date structurate, autoritate de conținut și excelență tehnică - care determină dacă agenții AI pot găsi, înțelege și cita conținutul lor. Brandurile nu trebuie doar să țină ușa deschisă agenților, dar trebuie să le îmbrățișeze, astfel încât acestea nu sunt invizibile pentru stratul de procesare a agentului AI pe care l -am menționat anterior.
Noile cadre de măsurare:
Echipele de marketing trebuie să dezvolte noi cadre de măsurare care să surprindă frecvența de citare AI, vizibilitatea multiplă platformă și influența în răspunsurile AI, chiar și atunci când atribuirea traficului este imposibilă. Valorile cheie includ monitorizarea vizibilității mărcii, testarea prezenței AI, analiza acțiunilor de referință și urmărirea indirectă a conversiei.
CMO și structura echipei de marketing
Evoluția structurii echipei reflectă o schimbare fundamentală de la ierarhiile departamente la păstăi fluide, trans-funcționale. Echipele tehnice devin din ce în ce mai mult AI pentru scară, echipele de conținut trece de la creare la curare și rafinament, iar noile echipe de integrare pun la punct SEO cu departamentele de știință a datelor și de învățare automată.
Gânduri finale: verificarea realității CMO, SEO și AI
Iată o preluare critică: în timp ce vă optimizați pâlnia pentru descoperirea AI, amintiți -vă că căutarea organică este încă acolo unde se întâmplă conversiile. Căutarea AI servește ca fază de cercetare, ajutând utilizatorii să descopere opțiuni și să strângă informații.
Dar, atunci când sunt gata să ia măsuri - făcând o achiziție, înscrierea sau descărcarea - încă se îndreaptă către rezultatele căutării organice tradiționale. Ei recunosc că AI Discovery se hrănește în pâlnia organică. Fundația dvs. SEO devine motorul de conversie pe care AI Discovery îl hrănește.
Cei mai inteligenți CMO -uri și marketeri nu aleg între AI și căutarea organică. Folosesc strategii SEO dovedite ca fundament în timp ce se adaptează pentru descoperirea AI.
Mai multe resurse:
Pionierul ex-microsoft seo cu privire la motivul pentru care cea mai mare amenințare a AI pentru SEO nu este ceea ce credeți
Explicând SEO agentic la nivelul C
Statul SEO 2026
Imagine prezentată: Roman Samborskyi/Shutterstock
Categorie SEO Citește co-fondator complet Bio Lemuel Park și CTO la BrightEdge
Lemuel este CTO întemeiat al BrightEdge. El aduce 15 ani de cunoștințe și experiență din industrie în construirea de soluții din clasa întreprinderii ...
#looop_parent
sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
