Marketing de conținut
Întrebarea Ask an SEO din această săptămână este de la un cititor anonim care întreabă:
Ar trebui să optimizez conținutul diferit pentru LinkedIn, Reddit și motoarele de căutare tradiționale? Văd că aceste platforme se clasează foarte bine în rezultatele Google, dar nu sunt sigur cum să creez o abordare SEO coerentă pe mai multe platforme.”
Da, ar trebui să vă optimizați conținutul în mod diferit, în funcție de locul în care îl publicați, de unde doriți să ajungeți la public și de modul în care acesta se implică. Aceasta include ceea ce ați publicat, ce apare pe site-ul dvs. web și ce există în metadatele dvs. Fiecare platformă are o experiență de utilizator diferită, iar oamenii de acolo merg din motive diferite, așa că munca ta cu conținutul tău este să le satisfaci nevoile acolo unde se află.
Metadate
În scopuri SEO, sunteți limitat la o anumită cantitate de pixeli pentru meta titluri și descrieri într-un rezultat de căutare, în timp ce pe platformele de social media, sunteți limitat la un număr diferit de caractere. Aceasta înseamnă că titlurile și descrierile dvs. trebuie modificate pentru a se potrivi cu lungimea pixelilor sau a caracterelor definite de platforme, inclusiv Open Graph, pinuri bogate etc. De asemenea, persoanele de pe platformă pot fi în diferite etape ale călătoriei lor și pot fi diferite demografice ale publicului.
Dacă audiența de pe o platformă care are propriile elemente de metadate și este mai tânără sau se înclină spre un singur gen, trimiteți-le textul și imaginile din metadate. Merită să vedem dacă asta rezonează mai bine, dar numai dacă aceasta este majoritatea de pe platforma respectivă. Pentru motoarele de căutare, poate fi oricine și orice grup demografic, așa că faceți-l un argument de vânzări puternic, care este all-inclusive. Utilizați serviciul pentru clienți și examinați datele pentru a afla ce contează pentru ei și utilizați-l în mesajele dvs. Același lucru este valabil și pentru imaginile pe care le utilizați.
Ceea ce se potrivește pe Pinterest nu va arăta bine pe LinkedIn, iar o imagine pentru Google Discover poate să nu funcționeze grozav pe Instagram. Pinterest poate afișa un infografic vertical și îl poate face să arate grozav, dar va fi ilizibil pe platformele care au pătrate și imagini orientate spre peisaj. Redimensionați, schimbați formularea și asigurați-vă că punctul focal de pe imagine se potrivește cu platforma pe care va fi folosită prin metadatele dvs.
Motoarele de căutare și algoritmii sociali caută, de asemenea, lucruri diferite. Un motor de căutare poate permite anumite tipuri de titluri și metadate pentru clicuri și vânzări, dar algoritmii de socializare pot penaliza site-urile care fac acest lucru. Și fiecare platformă va folosi și va căuta semnale diferite.
Acesta este motivul pentru care doriți să vorbiți cu publicul de pe platforme și să vă concentrați pe ceea ce recompensează platforma, nu doar un motor de căutare. Clienții dvs. de pe TikTok pot fi mai tineri și folosesc o formulare diferită față de clienții dvs. de pe Facebook, dar ambii vor avea nevoie de un echilibru al textului de pe pagina dvs. web. Aici contează utilizarea metadatelor unice în funcție de platformă și scop.
Conținut pe propriile pagini
Nu fiecare pagină de pe site-ul dvs. trebuie să fie pentru SEO, AIO sau GEO și nici experiența utilizatorului. Dacă pagina este destinată unei expuneri prin e-mail sau remarketing în care aveți îndemnuri puternice, mai puțin text și mai multe conversii, nu o puteți indexa sau utilizați un link canonic către noua pagină detaliată a experienței clienților. Același lucru este valabil și pentru SEO vs. vizitatorii rețelelor sociale.
Cineva din rețelele sociale poate avea nevoie de mai multă educație atunci când cumpără un produs, deoarece nu și-a propus în ziua respectivă să-l cumpere; au fost pe rețelele de socializare pentru a se distra. Cineva care caută un produs, un produs + recenzie sau o comparație are un fundal despre produs și dorește o soluție, așa că a mers la un motor de căutare pentru a găsi una. Aici se poate întâmpla o opțiune educațională versus o opțiune de conversie și ambele pot exista fără concurență, chiar dacă sunt optimizate pentru aceeași expresie cheie.
Schema, modul în care este folosită formularea și elementele din pagină, cum ar fi un buton „adăugați în coș” deasupra pliului, ajută motoarele de căutare să știe că pagina este pentru conversii, în timp ce un H1, H2 și un text cu link-uri interne către pagini de produse și conținut înseamnă că este pentru scopuri educaționale. Acum aplicați acest lucru la obiectivul a ceea ce doriți ca persoana respectivă să facă pe pagină și țineți minte de unde provin înainte de a ajunge la ea.
Poate doriți o abordare mai vizuală, cu demonstrații video sau recenzii și opțiuni de cumpărare și de a afla mai multe pentru unele experiențe, în comparație cu oferirea produsului și a unui buton Cumpărați acum. Ambele sunt optimizate pentru aceleași cuvinte cheie, dar ambele sunt disponibile pentru vizitatori diferiți. Aici le deduplicați folosind abilitățile dvs. de SEO.
Cuvintele cheie și expresiile vor fi similare în eticheta dvs. de titlu, eticheta H1 și vor concura direct cu produsul sau pagina de colecție, dar pagina este modul în care oamenii de la Snapchat și Reddit se implică față de cineva dintr-o explozie de e-mail care știe cum se comportă marca dvs. Deci, setați linkul canonic către pagina principală a produsului și/sau adăugați un meta robots noindex, urmați. Când vă expuneți conținutul, distribuiți versiunea paginii platformei pentru care a fost concepută. Structura site-ului dvs. și robots.txt ghidează motoarele de căutare și AI către paginile destinate acestora, ajutând la eliminarea canibalizării.
Este același conținut, același scop și același scop, doar un format unic pentru platforma de la care doriți trafic. Nu aș recomanda acest lucru pentru orice, deoarece este o mulțime de muncă, dar pentru paginile, produsele și serviciile importante, poate face o diferență pentru a oferi un UX mai bun pe baza a ceea ce preferă persoana și platforma.
Ce postați pe platformă
Ultimul este conținutul pe care îl postați pe platformă. Unele permit hashtag-uri; alții preferă o mulțime de cuvinte, iar platforme precum X sau Bluesky limitează numărul de cuvinte pe care le poți folosi dacă nu plătești. Publicul de pe aceste platforme acordă atenție și utilizează cuvinte diferite, iar algoritmii pot recompensa sau penaliza conținutul diferit.
Pe LinkedIn și Reddit, poate doriți să partajați o parte a postării și un rezumat a ceea ce persoana va învăța, apoi încurajați implicarea și un clic către site-ul sau aplicația dvs. Pe Facebook, puteți face un fragment de text și un îndemn mai puternic, deoarece oamenii nu sunt acolo pentru a crea rețele și a învăța așa cum sunt pe LinkedIn.
Reddit poate beneficia, de asemenea, de exemple și de generatori de încredere, unde YouTube Shorts este despre un mesaj rapid care atrage o interacțiune și, în mod ideal, un clic. Descrierea scrisă de pe un scurt YouTube poate fi ignorată, deoarece este ascunsă, astfel încât videoclipul este mai important din punct de vedere al mesajelor. Reddit poate fi, de asemenea, oameni care caută experiențe umane reale, recenzii și comparații de la clienți reali. Deci, dacă interacționați și publicați conținutul dvs., uitați-vă la subiectul forumului și întâlniți utilizatorul pe pagină în acea etapă specifică a călătoriei sale.
Descrierea contează în continuare pe majoritatea acestor platforme, deoarece sunt bazate pe algoritmi, la fel și motoarele de căutare care prezintă conținutul lor. Conținutul de aici acționează ca hrana pentru algoritmi împreună cu semnalele utilizatorului, așa că asigurați-vă că scrieți ceva care se potrivește în mod corespunzător cu conținutul videoclipului și urmează cele mai bune practici. Dacă publicați pe Medium sau Reddit și doriți să obțineți interogări de comparație, concentrați-vă pe comparații sau recenzii imparțiale și corecte, astfel încât Google să le afișeze (dezvăluind că sunteți una dintre mărci, dacă sunteți). Apoi, concentrează-ți propriile pagini pe copia de conversie, astfel încât persoana să fie gata să cumpere un tricou albastru, să vadă pagina ta de conversie.
Ar trebui să schimbați conținutul în funcție de platformă și chiar de propriul site web, atunci când scopul este de a aduce utilizatori dintr-o anumită sursă de trafic. Cuiva din rețelele sociale poate aprecia un videoclip, în timp ce cineva dintr-un motor de căutare vrea text. Doar asigurați-vă că vă codificați și structurați paginile corect și că oferiți experiența la platforma potrivită, astfel încât utilizatorii să ajungă la experiența lor corectă.
Acest lucru nu este practic pentru fiecare pagină, așa că faceți tot posibilul și, cel puțin, personalizați ceea ce distribuiți public și ceea ce este în metadatele dvs. Acestea sunt suficient de ușor și de rapid pentru a putea fi realizate la scară, apoi acordați atenție UX-ului de pe pagină și faceți ajustări după cum este necesar.
Mai multe resurse:
Social Media Planner: Cum să vă planificați conținutul (cu șablon)
AI generativ și social media: redefinirea creării de conținut
22 de locuri în care ar trebui să vă distribuiți conținutul
Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Categorie Întrebați un SEO Content Marketing Citiți biografia completă CONTRIBUTOR VIP Adam Riemer Președinte la Adam Riemer Marketing
Adam Riemer este un strateg de marketing digital premiat, vorbitor principal, manager afiliat și consultant de creștere cu peste 20 de...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
