Întrebați un SEO
Mi s-a pus o întrebare grozavă și este ceva despre care vorbesc cu clienții în mod regulat:
"Fiecare pagină ar trebui să facă toate lucrurile? Mă chinui să aflu ce pagini ar trebui optimizate pentru CRO și care ar trebui să construiască brandul."
Postările de blog și paginile informative (pagini de creare a mărcii) sunt probabil menite să informeze, nu să fie instrumente de conversie. Acestea aduc trafic pentru a construi un public care se abonează și la care puteți remarketing prin Meta și Google, etc. Paginile de produse pentru conversia vânzărilor nu sunt întotdeauna menite să se claseze în motoarele de căutare decât dacă sunteți producătorul și nu există o opțiune mai bună cu o pagină de categorie.
Există întotdeauna excepții de la reguli, cum ar fi o postare de blog de comparație care ajută la canalul potențial sau un ghid „cum să” care partajează un accesoriu sau o piesă lipsă pentru a finaliza o soluție și o pagină de produs în care interogarea este pentru un anumit produs, cum ar fi un [mărimea 11 (inserați marca) pantof de alergat]. Dar acestea sunt excepții, nu o strategie generală.
O modalitate de a aplica ceea ce ar trebui să obțină trafic, ceea ce ar trebui să convertească și pagini pentru ambele este de a împărți scopul paginilor într-un document și de a încerca să nu depășească granițele făcând un rang de pagină de conversie. Concentrează-ți timpul transformând paginile care sunt destinate conversiilor și oferind cea mai bună experiență de informare pentru cele destinate brandingului. Acest lucru vă va ușura viața și vă va oferi site-ului dvs. o oportunitate mai bună de a crește atât în trafic, cât și în venituri. De asemenea, permite echipei CRO să-și facă treaba în timp ce tu o faci pe a ta. Scopul este să înveți cum să lucrezi cu CRO și alte echipe.
Pentru această postare, combin construirea mărcii cu pagini care generează trafic (adică, SEO) pentru a face totul simplu. Conceptele se aplică ambelor.
CRO și SEO trebuie să lucreze împreună
Scopul optimizării ratei de conversie (CRO) este de a ajuta persoana să facă o anumită acțiune, care ar putea fi adăugarea unui produs într-un coș, înscrierea într-un buletin informativ sau la o listă de SMS-uri, abonarea la un serviciu sau publicație, efectuarea unei acțiuni specifice, cum ar fi adăugarea unei vânzări suplimentare la un coș de cumpărături, creșterea afișărilor de pagină etc. Deși SEO și CRO pot lucra împreună, ele sunt în mod normal izolate și nu este necesar ca un specialist SEO sau SEO să știe că nu este necesar ca un specialist SEO sau SEO să nu știe. CRO.
Strategiile CRO pot include:
Ștergerea blocurilor de copiere.
Cântărirea paginii cu videoclipuri și mutarea elementelor SEO specifice care sunt necesare.
Întărirea mărcii în anteturi vs. subiectele secțiunii paginii.
Împingeți videoclipurile în jos pe o pagină, astfel încât imaginile, recenziile, mărturiile etc. să poată fi prezente, chiar dacă acest lucru oprește performanța SEO video.
Configurarea testelor împărțite pe pagini live fără a verifica etichetele canonice, metaroboți etc.
Acestea sunt toate lucrurile pe care un CRO le poate face și le va face pentru a ajuta la conversia mai mult trafic pe pagină, chiar dacă pot împiedica paginile să funcționeze bine atât în SEO, cât și în AIO/GEO. Acesta este motivul pentru care educarea și lucrul cu o echipă CRO pentru a se asigura că nu atinge conținutul care contează, cum ar fi schema, link-urile interne, structura site-ului, poziționarea elementelor specifice, este importantă. Este modul în care abordezi situația și cum poți fi proactiv versus reactiv.
Sfat pro:
Un lucru care mă ajută atunci când intrăm într-o dezbatere este să-i reamintesc CRO-ului că, fără trafic din SEO, nu există utilizatori de convertit și amândoi nu avem un loc de muncă.
Cum să opriți CRO și branding să dăuneze SEO
Primul lucru pe care îl facem cu clienții pentru care nu le facem CRO și care sunt concentrați în mare măsură pe „brand” vs. marketing, este să creăm un ghid de ajutor care să includă:
Cele mai bune practici SEO și AIO/GEO pentru tipuri de pagini, cum ar fi produse, postări de blog, ghid sau comparație, listă, pagină de pornire și pagini de categorii .
O hartă a paginilor sau folderelor care sunt 100% reducere pentru CRO.
Un ghid SEO tehnologic ușor de consultat pentru sarcinile CRO obișnuite, cum ar fi design-urile de testare împărțită care nu vor afecta SEO, astfel încât să își poată rula testele și să putem continua să prosperăm.
Scopul, mai ales la nivel de întreprindere, este de a avea ceva rapid și ușor de înțeles și de referit pentru alte echipe. Dacă devine prea lung sau prea complicat, va fi ignorat, iar munca ta devine mai dificilă.
Ghiduri de tip de pagină
Deși cu toții dorim ca listele noastre de dorințe să fie prezente pentru paginile care sunt modificate pentru conversii, nu totul contează. Includeți elementele de nivel înalt care sunt obligatorii pentru pagini. Dacă este un ghid de utilizare, elementele tale obligatorii SEO ar putea include:
Cuvinte cheie specifice din anteturile de secțiuni precum „instrumente de care veți avea nevoie” într-o listă cu marcatori și „pașii pentru a face XYZ” într-o listă numerotată.
Schema de instrucțiuni (învechită pentru Google pe mobil, dar poate fi folosită în altă parte pentru mobil)
Fără argumente de vânzare în deschidere sau paragrafe despre companie, deoarece scopul este de a oferi o soluție, atunci putem împărtăși oferim o alternativă sau un produs și serviciu.
Paginile de categorii de pe un site de comerț electronic ar putea necesita copiere, breadcrumbs și, eventual, întrebări frecvente, dacă este relevant. Și un blog ar putea avea restricții în ceea ce privește autoservirea, cum ar fi un picnic al companiei sau o promovare pe termen scurt față de ceva veșnic verde care este o soluție despre care consumatorii întreabă în mod regulat.
Când spuneți că blogul nu poate avea conținut de tip X, asigurați-vă că oferiți o alternativă ca o modalitate de a preveni respingerea. Fiind proactiv cu soluțiile, este mai ușor să împiedicați conținutul cu autoservire să afecteze conținutul informativ care trebuie să fie clasat.
Foldere și pagini nelimitate
Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le facem cu echipele CRO și de branding este să creăm o structură a site-ului în care avem „SEO” sau conținutul nostru de trafic. Pe site ar putea exista două sau trei bloguri, unul fiind pentru SEO, unul pentru actualizări ale companiei și lansări de produse și altul pentru suport și ajutor. Cele două care nu sunt pentru generarea de trafic pot fi un joc corect, iar IT-ul fie le blochează în robots.txt, fie folosește un meta robots noindex, urmărește-le.
Paginile de destinație concepute pentru parteneriate care conțin statistici și informații pe care le utilizați pentru achiziția de backlink sau pagini care sunt vechi, dar autoritare, toate pot fi listate ca fiind interzise. Creați un document sau o foaie cu aceste pagini și adăugați o informație rapidă cu de ce nu pot fi modificate fără aprobarea SEO. O scurtă listă cu puncte negative (în limba engleză simplă) care este posibil să se întâmple dacă sunt modificate poate ajuta la informarea decidentului asupra riscurilor. În acest fel, toată lumea este conștientă de potențialele pierderi.
Fii atent cu cât de restrictiv ești. Nu fiecare pagină trebuie să fie clasată. Paginile de produse de pe un site de comerț electronic , de exemplu, sunt rareori importante pentru clasare, deoarece concurează cu alte produse și cu pagini de categorie sau de colecție. Dacă paginile de colecție sunt clasate, ai mai multă stabilitate, deoarece produsele se pot epuiza mai repede, iar dacă acel produs nu revine niciodată, pierzi venituri dacă nu te concentrezi în schimb pe colecții. Lăsați echipa să se încurce cu paginile de produse și păstrați categoriile în siguranță dacă traficul este obiectivul dvs. Apoi aveți cerințe care trebuie păstrate intacte pentru paginile de produse, cum ar fi linkurile interne și schema.
Ghiduri tehnologice SEO
Ultimul lucru pe care îl facem pentru a echilibra paginile pentru conversii și paginile pentru crearea autorității (SEO) este să avem disponibile ghiduri SEO tehnologice simple, în cazul în care echipele iau decizii în timp ce sunteți offline sau în vacanță. Aveți un antet pentru fiecare tip de pagină și o listă de îndrumări generale.
Lista de îndrumări generale ar putea fi o listă cu marcatori cu explicații.
Orice pagini testate divizate ar trebui să aibă un link canonic înapoi la pagina principală și garantată de existență.
Adresa URL: domeniul dvs..com/product/XYZ este adresa URL principală.
yourdomain.com/product/XYZ1 și yourdomain.com/product/XYZ2 sunt adresele URL de testare împărțite.
Ambele adrese URL de testare divizate ar trebui să aibă un link canonic înapoi către domeniul dvs.com/product/XYZ
< link rel= „canonic” href= „ />
Etichetele H1 de pe paginile categoriei trebuie să aibă categoria principală de produse menționată. Declarațiile de branding pot fi în format obișnuit de paragraf și pot folosi dimensiunea fontului pentru formatare.
Paginile de destinație care sunt temporare și nu pentru SEO ar trebui să fie plasate în folderul de testare yourdomain.com/test/, care este blocat de robots.txt, astfel încât motoarele de căutare să nu îl acceseze cu crawlere .
Paginile de destinație pe termen lung care sunt optimizate și nu concurează cu paginile de creare a mărcii (SEO) intră în structura adecvată a site-ului. Dacă sunt subiecte concurente la o pagină principală, plasați meta robots noindex, urmăriți-l sau utilizați un link canonic către pagina principală.
Orice instrument care trebuie instalat în capul paginii, în special JavaScript, ar trebui testat în Search Console pentru a vă asigura că nu blochează redarea paginii (abilitatea Google de a vedea pagina).
Plasați scriptul pe pagină.
Copiați adresa URL și inserați-o în Search Console (inserați o captură de ecran a locației).
Faceți clic pe Vizualizare test și apoi uitați-vă la captura de ecran.
Dacă pagina se afișează corect, este posibil să rulăm instrumentul în siguranță.
Dacă pagina nu se afișează corect, acest lucru ar putea afecta SEO și ar trebui să plasăm scriptul în altă parte sau să folosim un alt instrument.
Paginile de creare a mărcii pentru a aduce trafic SEO și optimizarea conversiilor se pot întâmpla ambele la unison. Este o chestiune de a lucra cu echipele și de a vă asigura că au instrumentele necesare pentru a-și putea face treaba fără a provoca daune canalelor dvs. Acestea sunt trei dintre lucrurile pe care le facem în mod regulat cu clienții noștri, în special cu echipele la nivel de întreprindere sau mici, în care oamenii se grăbesc și nu au timp să cerceteze.
Mai multe resurse:
Construirea unui brand nu este o strategie, este un punct de plecare
Întrebați un SEO: volume mari sau conținut veșnic de mare autoritate?
Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Categorie Întrebați o strategie de conținut SEO Citiți biografia completă CONTRIBUTOR VIP Adam Riemer Președinte la Adam Riemer Marketing
Adam Riemer este un strateg de marketing digital premiat, vorbitor principal, manager afiliat și consultant de creștere cu peste 20 de...
Citiți biografia completă CONTRIBUTOR VIP Adam Riemer Președinte la Adam Riemer Marketing
Adam Riemer este un strateg de marketing digital premiat, vorbitor principal, manager afiliat și consultant de creștere cu peste 20 de...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
