SEMRUSH ONE
Rămâneți înainte în căutarea AI și SEO tradițional
Descoperiți mai multe Autentificare Înregistrare Depășește-ți concurenții în căutare. Căutarea bazată pe inteligență artificială a sosit, iar Semrush One împletește setul nostru de instrumente pentru vizibilitate AI + setul de instrumente SEO pentru a vă permite: să vedeți cum vorbesc platformele AI despre dvs. Descoperiți subiecte valoroase de acoperit Obțineți sugestii de strategie bazate pe inteligență artificială Creați planuri de cuvinte cheie cu informații personalizate Identificați remedieri pentru îmbunătățirea sănătății tehnice Comparați-vă cu concurenții Încercați gratuit Semrush One
10 milioane de profesioniști în marketing au folosit deja Semrush
Cum câștigă Cardmarket căutarea cunoscându-și comunitatea mai bine decât oricine
: Margarita Loktionova 7 min citire 7 iulie 2026 Cuprins
Cardmarket este cea mai mare piață din Europa pentru jocuri de cărți comerciale (TCG). Milioane de cumpărători și vânzători comercializează Pokémon, Magic: The Gathering, Yu-Gi-Oh!, One Piece și alte JCC-uri pe platformă.
Când Sallar Rabiei s-a alăturat ca specialist SEO, Cardmarket era deja platforma dominantă în spațiul său.
Dar căutarea nu fusese niciodată abordată cu profunzimea pe care o merită scara platformei și comunitatea. Construirea acestei profunzimi prin conținut de calitate, semnale de încredere și segmentare mai inteligentă a schimbat traiectoria.
În decurs de un an, sesiunile recomandate de AI au crescut cu peste 200%, iar unele dintre paginile lor de carte de top atrageau sute de mii de sesiuni fiecare.
Nu au ajuns acolo pur și simplu rulând un manual AI SEO. Fundația a fost mai simplă și mai lentă: câștigați încrederea comunității și creați conținut care îi servește cu adevărat.
Problema: SEO construit pentru un public larg, într-o nișă foarte specifică
Înainte de a se alătura lui Sallar, SEO Cardmarket era solidă, dar încă nu era adaptată comunității TCG – cum ar fi diferitele moduri în care jucătorii Pokémon caută în comparație cu jucătorii Magic sau ceea ce contează cu adevărat pentru cineva care decide de unde să cumpere o carte.
Scara a făcut-o mai greu. Cardmarket găzduiește milioane de pagini de carduri actualizate zilnic de specialiști în jocuri în mai multe domenii, în mai multe limbi. Strategiile SEO generice nu sunt suficiente pentru a gestiona acest domeniu într-o comunitate activă de nișă.
Tracy Rutkowski, șef de marketing la Cardmarket
Soluția: un manual construit pe încredere și expertiză autentică
Abordarea Cardmarket a combinat segmentarea datelor, conținutul nativ al comunității, infrastructura de încredere și managementul narativului în afara platformei. Iată cum se potrivește fiecare piesă.
Pasul 1: Segmentează-ți datele înainte de a trage concluzii
Catalogul Cardmarket cuprinde mai multe jocuri, domenii și tipuri de pagini. La început, prima mișcare a lui Sallar a fost să nu se mai uite la traficul total și să înceapă să urmărească paginile care au contat cu adevărat pentru afacere.
În fiecare lună, Sallar se aliniază cu echipa de management al jocurilor asupra planului de marketing pentru a identifica zonele prioritare - o nouă lansare de expansiune, un anumit joc sau o categorie de produse. Raportarea SEO se concentrează apoi asupra faptului că acele pagini cresc, nu doar dacă site-ul în ansamblu este activ.
Aceasta modifică ceea ce vă pot spune datele:
Un număr global stabil ar putea ascunde o creștere puternică a paginilor Pokémon, alături de o scădere a Magic.
O pagină cu afișări ridicate cu o rată de respingere slabă este o problemă de rezolvat, nu o valoare de sărbătorit.
Segmentarea după joc, domeniu, tip de pagină și interogări cu marcă vs. fără marcă este ceea ce face ca datele să fie utile.
Pentru Cardmarket, cu trei domenii separate de urmărit, Sallar consolidează totul într-un singur tablou de bord Semrush:
Pasul 2: Creați semnale de încredere care pot fi verificate
Cardmarket funcționează ca o piață: platforma nu deține niciodată inventar, dar este responsabilă pentru ceea ce se întâmplă între cumpărători și vânzători. Încrederea este existențială pentru acest model.
Echipa a ajuns la o perspectivă cheie: chatboții AI evaluează încrederea aproape în același mod în care o face un cumpărător uman sceptic.
Când cineva întreabă ChatGPT: „Este Cardmarket sigur de utilizat?” răspunsul este asamblat din recenzii, pagini de ajutor, discuții pe forum și postări ale comunității - aceleași surse pe care le-ar verifica manual un cumpărător prudent pentru prima dată.
Având în vedere acest lucru, scopul a fost de a face semnalele de încredere existente concrete, documentate și găsibile:
Mecanisme de protectie a cumparatorului pe site
: Serviciul fiduciar al Cardmarket reține plata până când cumpărătorul confirmă sosirea comenzii. Este documentat în detaliu în centrul de ajutor
Cerințele vânzătorului verificate
: Vânzătorii profesioniști trebuie să furnizeze o adresă reală, un cod de TVA, un număr de telefon, înregistrarea companiei și politici transparente de expediere
Prețuri transparente
: Fiecare card afișează un grafic al istoricului prețurilor. Cardmarket se poziționează ca autoritatea de preț pentru TCG-uri în Europa, iar datele fac acest lucru verificabil.
Sponsorizări de evenimente
: Sponsorizarea turneelor TCG din lumea reală creează, de asemenea, credibilitate care se extinde dincolo de platformă, în comunitatea însăși
Canale
: Fiecare joc major de pe Cardmarket are propriul canal dedicat, creând videoclipuri și conținut continuu pentru întreaga comunitate
"Succesul în acest spațiu nu se referă doar la optimizările de conținut și tehnice. Este un echilibru: aproximativ 50% eforturi de optimizare și 50% încrederea generală a companiei."
Sallar Rabiei, Specialist SEO la Cardmarket
Pasul 3: Creați conținut pentru comunitatea dvs
Una dintre cele mai mari modificări aduse de Cardmarket a fost paginile sale de produse. În loc să se bazeze pe descrieri generice, au început să folosească copii scrise de oameni care joacă efectiv jocurile.
Jocurile de cărți comerciale lansează noi seturi de cărți în mod regulat, numite expansiuni. Fiecare are propria sa cunoaștere, cărți și relevanță competitivă, ceea ce face ca paginile de expansiune să aibă un trafic ridicat, pagini de destinație cu intenție ridicată.
Pentru fiecare lansare majoră, Cardmarket commissionează creatori de conținut care cunosc jocul: oameni care pot explica ce cărți contează competitiv, cum se potrivește un nou set meta-jocului actual și de ce merită colectate anumite cărți. Conținutul va fi verificat de Cardmarket, tradus în cinci limbi de traducători care cunosc jocul și publicat alături de listele de produse.
"Nu scriem text SEO, scriem pentru comunitate. Nu este doar: iată noua expansiune, vine cu carduri X. Adăugăm: așa construiești în jurul acestor cărți, de aceea acest set este incitant, așa se potrivește meta actuală."
Crearea de conținut util și descriptiv scris de jucători reali a dat roade. În 2025, paginile de carduri de top ale Cardmarket au generat sute de mii de sesiuni fiecare, doar pagina Umbreon ex a atras 560K:
Pasul 4: potriviți metadatele cu modul în care caută publicul
Cu milioane de pagini de cărți în diferite jocuri, Cardmarket nu poate optimiza fiecare pagină individual. În schimb, Sallar lucrează cu echipa de management al jocurilor pentru a construi șabloane de metadate - grupând paginile după joc și folosind un limbaj care reflectă modul în care fiecare comunitate vorbește de fapt despre cărți.
Acest lucru necesită cunoștințe reale ale comunității. Un Yu-Gi-Oh! jucătorul care caută o carte folosește sintaxă, abrevieri și coduri setate diferite decât un jucător Pokémon.
Lucrul cu oameni care cunosc jocul pe dinafară și combinarea cunoștințelor lor cu datele SEO de la Semrush ajută echipa să atingă echilibrul optim.
Pasul 5: utilizați analiza decalajului de cuvinte cheie pentru a identifica mai devreme momentele cu semnal ridicat
Cu milioane de pagini potențiale de card, Sallar nu poate monitoriza manual ceea ce este în tendințe. Analiza cuvintelor cheie și a decalajelor prompte – efectuată zilnic folosind instrumentele Semrush – este modul în care identifică unde să acționeze înainte ca o oportunitate să ajungă la vârf.
Cartea Van Gogh Pikachu este un exemplu clar.
Această carte a fost disponibilă exclusiv la Muzeul Van Gogh din Amsterdam, ceea ce a făcut-o foarte de colecție și a generat un volum semnificativ de căutări în afara publicului obișnuit TCG.
Partajare Partajare Cercetare de cuvinte cheie Rachel Handley 3 min de citire 10 ianuarie 2025 Cercetare de cuvinte cheie Rachel Handley 7 min de citire 23 iulie 2024 Creare link Rachel Handley 10 min de citire 17 octombrie 2024
Sursa: Semrush.com
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
