SEJ Live s-a întors!
AI Search Playbook.
ÎNREGISTREAZĂ-TE ACUM
SEO
Cele mai puternice reacții după Google I/O 2026 au fost că Căutarea a fost înlocuită peste noapte. Mesageria Google a mers în sens invers, insistând că AI Search depinde în continuare de web și de bazele SEO existente.
Realitatea se află între aceste două poziții, iar riscul pe care majoritatea oamenilor îl numesc este cel greșit.
TechCrunch a susținut „Căutarea Google așa cum știi că s-a terminat”. Time a avertizat cu privire la potențialele perturbări ale industriei. Un buletin informativ a numit bara de căutare moartă, iar postările LinkedIn au reflectat un sentiment „SEO a murit” la scurt timp după prezentarea. Cu toate acestea, Liz Reid de la Google a declarat că utilizatorii vor obține în continuare o serie de rezultate, la fel ca și astăzi.
Toate aceste opinii ratează un punct cheie.
Ce a anunțat Google
Google a făcut actualizări semnificative la I/O, inclusiv o nouă casetă de căutare care acceptă imagini, fișiere, videoclipuri și file Chrome, alături de text. Sugestiile AI anticipează acum intenția utilizatorului, iar caseta se extinde cu solicitări mai lungi.
Gemini 3.5 Flash a devenit modelul AI implicit la nivel global, modul AI depășind un miliard de utilizatori lunar și interogările dublându-se trimestrial. Google a lansat, de asemenea, agenți de informare care monitorizează web-ul pentru utilizatori, cum ar fi alerte când listele de apartamente sau actualizările de produse se potrivesc cu interesele acestora.
Acești agenți vor fi inițial disponibili pentru abonații Google AI Pro și Ultra în această vară, împreună cu funcții generative de UI, mini-aplicații și tablouri de bord, în principal în S.U.A..
Acolo unde panica a ajuns
Conducerea lui TechCrunch a declarat „Era celor „zece legături albastre” sa încheiat oficial.” Acea linie a reflectat noul accent pe UI pe răspunsurile și agenții AI, dar Google nu a anunțat sfârșitul rezultatelor web. Google a confirmat că rezultatele tradiționale rămân accesibile, inclusiv prin fila Web. Legăturile albastre nu au dispărut. Sunt împinși mai departe de centrul experienței implicite.
postat pe X:
"Modul AI nu este experiența implicită în Căutare. Noua noastră casetă de căutare vă ajută să descrieți exact ceea ce căutați, dar folosirea lui nu înseamnă că veți obține doar funcții AI - veți continua să obțineți o serie de rezultate în Căutare."
Această afirmație este mai specifică decât orice în postarea lui Reid pe blog. Se trasează o linie: noua casetă de căutare nu direcționează fiecare interogare în modul AI.
Afirmația că „Google înlocuiește conținutul uman cu inteligență artificială” este înșelătoare. Google nu a spus că nu mai are nevoie de conținut creat de oameni. Ghidul său de optimizare afirmă că funcțiile generative de inteligență artificială depind de sistemele de clasare și de indexul de căutare, subliniind linkurile pe care se poate face clic către paginile de sprijin. Ghidul evidențiază conținutul care nu este de bază, creat de sine, drept cheie pentru eligibilitate.
Ciclul „SEO este mort” se repetă după fiecare anunț Google. Jess Joyce, un consultant SEO, a spus pe LinkedIn după I/O: „Mâine feedul tău va fi plin de căutări, dar nu este.”
Postarea completă a lui Joyce a continuat cu trei modificări specifice de la I/O care merită urmărite. Ea nu respingea anunțurile. Ea a respins ideea că nota principală a anulat indexarea și meritul de citare peste noapte.
Unde mesageria Google este prea ordonată
Lectura mai calmă nu ar trebui să apere poziția Google. Cu patru zile înainte de I/O, Google a lansat un ghid de optimizare pentru AI generativă în Căutare, tratând AEO și GEO ca SEO și a enumerat cinci tactici de ignorat, inclusiv llms.txt și fragmentarea conținutului.
Mai târziu, keynote-ul I/O a prezentat noi funcții, cum ar fi acceptarea fișierelor și a filelor, o interfață de utilizare interactivă, agenți de fundal și mini-aplicații, toate semne de actualizări reale. Andrew Holland, directorul SEO la JBH, a argumentat împotriva afirmațiilor Google că este „doar SEO”, dar aceasta este o eroare de categorie; Ghidurile sale sunt corecte la nivel de sistem, dar subestimează diferențele de interfață cu utilizatorul.
Poziția Google cu privire la llms.txt a fost amestecată: echipa de căutare a spus că nu este necesar, dar Lighthouse a inclus un audit llms.txt. Documentația se contrazice: Search Central recomandă să o săriți peste, în timp ce Chrome sugerează să o luați în considerare, creând confuzie proprietarilor de site-uri. Între timp, Google și-a actualizat politica de spam pentru a aborda manipularea răspunsurilor AI, extinzându-și domeniul de aplicare pe măsură ce integrează mai mult AI în Căutare, ilustrând mesajele conflictuale.
Riscul real este mai puțin necesar să faceți clic
Principala preocupare care decurge din I/O este dacă oamenii mai trebuie să părăsească Google pentru a accesa conținut.
Glenn Gabe, consultant SEO la G-Squared Interactive, a scris pe LinkedIn:
Analistul independent Matthew Scott Goldstein a postat:
Agenții de informații sintetizează și notifică fără vizite pe site: monitorizează web-ul, împachetează actualizări și le livrează în interiorul Google. Conținutul editorului este consumat, dar este posibil să nu primească o vizită.
Datele Google AI Mode arată că interogarea medie este de trei ori mai mare decât în căutarea tradițională, interogările ulterioare crescând cu 40% lună peste lună. Interogările de planificare au crescut cu 80% mai rapid, ceea ce indică faptul că utilizatorii delegă mai multe cercetări către Google.
Un experiment pe teren a arătat că AI Overviews a redus clicurile organice pe interogările declanșate cu 38%, fără nicio modificare a evaluărilor experienței utilizatorilor. Utilizatorii au primit ceea ce aveau nevoie fără clicuri suplimentare.
Acest tipar a durat peste un an. După cum s-a menționat într-o recapitulare din trimestrul I, Robby Stein de la Google a spus că, dacă oamenii nu interacționează cu o prezentare generală a AI, Google ar putea să o elimine pentru acea interogare. Cele mai vulnerabile pagini sunt simple pagini de răspuns, cum ar fi orele de lucru sau politicile de returnare, pe care AI le poate satisface adesea fără un clic.
Agenții de informare merg dincolo de a răspunde la întrebări individuale; ei monitorizează nevoile în curs și oferă actualizări sintetizate de-a lungul timpului, potențial înlocuind mai multe sesiuni de căutare cu clicuri.
Panica post-I/O ar fi trebuit să numească riscul: mai puțini utilizatori care au nevoie de linkuri, nu linkuri care dispar.
Conținutul cu răspuns simplu este acum categoria cea mai expusă. Prezentările AI și Modul AI pot răspunde la întrebări fără a redirecționa utilizatorii către site-ul dvs. Acest lucru este adevărat de un an, iar anunțurile I/O accelerează acest lucru.
Analiza originală, datele primare și expertiza pe care AI nu le poate sintetiza rămân separate. Ghidul Google evidențiază acest lucru, subliniind conținutul non-marfă ca fiind singurul tip pe care un AI trebuie să îl citeze, nu doar să rezuma.
Decalajul dintre cele două categorii se mărește. Conținutul care repetă paginile existente este din ce în ce mai difuzat de AI fără un clic. Conținutul care oferă informații unice generează în continuare vizite, deoarece sistemul trebuie să-și arate sursa.
Google nu are filtre specifice Search Console pentru a diferenția Modul AI sau Prezentare generală AI de rapoartele organice. Deși puteți vedea afișările și clicurile generale, izolarea traficului bazat pe inteligență artificială este imposibilă, ceea ce face dificil să evaluați modul în care modificările I/O afectează site-ul dvs.
Agenții de informații creează o nouă problemă de măsurare: dacă vă monitorizează conținutul și oferă o sinteză, este posibil să nu apară în analiză, chiar dacă conținutul a fost consumat. Vizita nu a avut loc.
Oamenii care se opun „SEO a murit” au dreptate în privința elementelor fundamentale. Acei avertismente despre economia traficului au dreptate cu privire la rezultate. Intervenția principală I/O a explicat de ce ambele pot fi adevărate simultan.
Privind înainte
Agenții de informații se lansează în această vară pentru abonații premium, extinzând probabil accesul în timp. Pe măsură ce căutarea mediată de agenți crește dincolo de nivelurile plătite, problema cererii de clic devine mai semnificativă.
Google nu a explicat cum va raporta conținut determinat de agenți în Search Console sau Analytics. Până atunci, site-urilor web le lipsesc date complete despre această schimbare majoră anunțată în acest an.
Noua casetă de căutare Google predă interogări agenților AI, dezvăluie I/O
Google anunță noul coș universal la I/O
Google dezvăluie primele numere de utilizare a modului AI după un an
Imagine prezentată: Roman Samborskyi /Shuttertstock
Categorie SEO
Citiți biografia completă SEJ STAFF Matt G. Southern Senior Scriitor de știri la Search Engine Journal
Vedeți versiuni video scurte ale știrilor pe YouTube și TikTok. Matt G. Southern este redactor senior de știri la...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
