🔥[Live 8/12 cu Loren Baker]
SEO comerț electronic
: Own your "brand +promo code" search.
Înregistrează-te acum
SEO
Nepotrivirea dintre pagina de destinație este un ucigaș de conversie, iar acum această greșeală este produsă în masă de recomandările AI. Trei seturi de date independente sunt de acord cu privire la forma problemei: sistemele AI citează paginile tale profunde ca dovezi. Dar oamenii care citesc aceste răspunsuri ajung de obicei pe pagina ta de pornire. Aceasta lasă pagina de pornire pentru a converti pe cineva care a fost deja vândut printr-o referință AI la o pagină pe care nu a văzut-o niciodată.
Am petrecut câțiva ani în optimizarea ratei de conversie înainte de a începe să lucrez la modul în care site-urile web servesc sistemele AI, iar acest model nu este nou. Este una dintre cele mai vechi greșeli din disciplină, purtarea unui nou șir de referință.
AI citează paginile adânci și aterizează oamenii pe paginile de pornire
Trei surse separate, care măsoară lucruri diferite, toate au ajuns pe aceeași împărțire, ceea ce face ca modelul să merite luat în serios.
Raportul 2026 Generative AI Landscape al Similarweb a constatat că 65% dintre adresele URL citate de ChatGPT se află în două sau trei foldere adânc în structura unui site web. Același raport a constatat că 58,8% din traficul de recomandare ChatGPT ajunge pe paginile de pornire, o cotă care s-a dublat după ce ChatGPT a început să apară link-uri proeminente de marcă în răspunsuri în această primăvară. Citările merg la pagina specifică care deține dovezile, iar persoanele pe care aceste citări le convin sunt trimise la ușa din față.
Analiza Previsible a 6,77 milioane de sesiuni recomandate de AI pe 166 de site-uri web adaugă o a treia destinație: 28,8% dintre recomandările ChatGPT ajung pe paginile interne cu rezultatele căutării. Ahrefs a raportat aceeași împărțire în propriile analize anul trecut, peste 80% din traficul său de referințe de căutare AI ajungând pe pagina sa de pornire, paginile de produse și instrumentele gratuite, mai degrabă decât biblioteca mare de conținut editorial.
Câteva lucruri merită spuse cu voce tare aici. Cifrele Similarweb sunt estimări bazate pe panouri. Ahrefs descrie un site web, propriul său. Setul de date Previsible este mare, dar este înclinat spreindustriile din baza sa de clienți. Când le citiți împreună, totuși, trei metodologii aterizează pe aceeași împărțire, iar direcția este consecventă: mașina citește profund și trimite superficial.
Vizitatorii care provin de la chatbot-uri AI sunt mai departe de-a lungul pâlniei decât cei pe care i-au trimis motoarele de căutare. Chatbot-ul a făcut deja cercetarea și compararea, așa că persoana care face clic a restrâns câmpul înainte de a ajunge la tine. Studiul de impact în aval al Similarweb a constatat că utilizatorii care au primit o recomandare de marcă de la ChatGPT au avut de 2,5 ori mai multe șanse să viziteze site-ul mărcii respective în cele șapte zile care au urmat. Ei sosesc gata să acționeze, așa că pagina care îi primește trebuie să-i mute către pasul următor în loc să înceapă prezentarea de la capăt.
Greșeala de la anunț la colecție, doar cu un nivel în sus
Unul dintre primele lucruri la care m-am uitat, la aproape fiecare campanie cu performanțe slabe în anii mei de muncă CRO, a fost potrivirea dintre ceea ce a promis clicul și ceea ce a oferit pagina. Uneori, nepotrivirea a fost copie, alteori caracteristici, alteori o pagină care pur și simplu nu era clară despre ce era. Încă cred că aceasta este una dintre cele mai ușor de făcut și de remediat. Versiunea clasică a fost difuzarea unui anunț pentru un anumit produs și trimiterea clicului către pagina de pornire a paginii de colecție. Utilizatorul a făcut clic pe o promisiune, a aterizat pe un car de fân și a trebuit să muncească pentru a găsi lucrul pentru care a făcut clic. Unii au făcut treaba. Mulți nu au făcut-o, iar campania a sângerat bani la pasul de aterizare, clic după clic.
Fluxul de trimitere AI recreează acel eșec aproape exact, cu un nivel mai sus. ChatGPT compară opțiunile, spune cuiva că produsul tău este răspunsul și îi înmânează un link. Acestea ajung pe pagina dvs. de pornire, care probabil a fost concepută ca o broșură pentru vizitatorii rece care au nevoie de convingere. Vizitatorului nu-i este frig. Ei ajung preconvinși și gata să acționeze, iar pagina le cere să o ia de la capăt: banner erou, declarație de misiune, mega meniu, găsește-l singur.
Este aceeași greșeală care se întâmplă din nou. Căutarea plătită a creat o întreagă disciplină, potrivire a mesajelor, în jurul unei intenții specifice pe o pagină generică. Recomandările AI încalcă regula la scară, în cea mai proastă direcție: clasa de vizitatori cu cea mai mare intenție pe care a produs-o web-ul, ajungând pe pagina cea mai generică pe care o au majoritatea site-urilor web.
O treime dintre recomandările ChatGPT ajung pe pagina pe care nimeni nu o gestionează
Constatarea previzibilă merită propria sa secțiune, deoarece, potrivit acesteia, 28,8% dintre recomandările ChatGPT care ajung pe paginile interne cu rezultatele căutării este statistica de dormit în toate cele trei rapoarte. Cum este posibil acest lucru?
Există un vechi site de glume numit Let Me Google That For You. Puneți cuiva o întrebare și, în loc de răspuns, vă trimite un link care efectuează căutarea pe Google în fața dvs. Între colegi sau prieteni este o glumă despre lene. Un motor de răspuns care face acest lucru unui utilizator este aceeași mișcare fără umor: persoana a pus o întrebare, aparatul i-a răspuns și apoi o treime din clicuri aterizează utilizatorul pe o altă pagină de căutare, unde poate rula din nou interogarea.
Deci hai să vorbim despre pagina respectivă. Pe majoritatea site-urilor web, este într-o formă brută. Din ceea ce am văzut, majoritatea rulează orice căutare integrată în platforma lor, cu șablonul implicit de rezultate, neatins. Va returna ceva și aproape sigur nu se va potrivi cu intenția cu care a sosit vizitatorul. Ani de zile, asta abia a contat, deoarece Google făcea potrivirea intențiilor înainte ca vizitatorul să sosească vreodată, iar căutarea internă nu avea nimic de-a face cu achiziția. Nimeni nu l-a optimizat pentru achiziție, pentru că nimeni nu a ajuns prin el.
Acum vizitatorii ajung prin el, de la referrer cu cea mai rapidă creștere a cotei . Pagina la care nimeni nu a lucrat serios ia o treime din trafic de la ea.
Remedierea are sens chiar dacă traficul AI rămâne mic
Recomandările chatbot reprezintă încă o mică parte din traficul majorității site-urilor web, așa că de ce să reconstruiești ceva pentru ele? Studiul de navigare al Centrului de Cercetare Pew a constatat că utilizatorii fac clic pe linkuri din interiorul răspunsurilor AI doar în aproximativ 1% din timp. Acesta este un teritoriu de eroare de rotunjire, deocamdată.
Dacă rămâne o eroare de rotunjire este discutabil. Recomandările ChatGPT au crescut cu 157,7% într-o săptămână după actualizarea linkului din mai, conform Similarweb, iar Ahrefs a descoperit că vizitatorii căutării AI, la jumătate de procent din traficul său, au condus 12,1% din înscrierile sale, o mică parte care duce la îndeplinire intenții uriașe.
Ceea ce ridică o obiecție justă: de ce să reconstruiești ceva pentru jumătate de procent din traficul tău? Pentru că soluția nu a fost niciodată doar pentru traficul AI. O pagină de pornire care mută mai repede un vizitator pre-informat către produs funcționează mai bine pentru fiecare vizitator care știe deja ce își dorește și mulți dintre ei ajung astfel fără un chatbot implicat. O pagină de căutare internă care se potrivește cu intenția este funcționalitatea de bază pentru persoanele care o folosesc. Recomandările AI nu au creat nicio problemă. Ele expun problemele pe care vizitatorii tăi umani au lucrat de ani de zile.
Așadar, iată singurul lucru care merită făcut înainte de orice altceva din lista de audit: rulați cele mai importante 10 interogări prin căutarea propriului site web și uitați-vă la ce se întoarce, așa cum ar face un vizitator pentru prima dată. Omite revizuirea paginii de pornire și raportul de clasare timp de o oră și acordă acelei pagini neglijate atenția pe care nu a primit-o niciodată. Pagina la care nimeni nu a lucrat serios poate fi acum prima dată când cineva interacționează direct cu marca dvs., la bine și la rău.
Mai multe resurse:
Căutarea AI nu înlocuiește Google, ci se afișează în partea de sus - Date similare web
Lessons Learned From Adobe’s 2026 Q2 AI Traffic Report
Accesul ChatGPT este legat de o scădere de 9% în căutarea tradițională
Imagine prezentată: Roman Samborskyi/Shutterstock
Categorie SEO Analytics & Data Generative AI Citiți biografia completă Slobodan Manic Gazdă a podcastului No Hacks și consultant de optimizare web pe primul loc la No Hacks
Slobodan „Sani” Manić este un consultant de optimizare a site-urilor web cu peste 15 ani de experiență, ajutând companiile să-și facă site-urile mai rapide, ...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
