Cum va transforma AI rolul PR în strategia SEO în următorii 2 ani
Marketing digital
O citare recentă a postării Linkedin și modele de menționare a mărcii din solicitări din finanțe, sănătate, educație și tehnologie B2B în cinci motoare de căutare AI: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Mode și Google AI Overviews. Constatarea care a contat cel mai mult a fost îngropată în date. În ciuda preferințelor de sursă extrem de diferite, fiecare motor tinde să apară aceleași mărci. Suprapunerea surselor între perechile de motoare merge de la 16% la 59%. Suprapunerea mărcilor ajunge într-o bandă mult mai strânsă, 35% până la 55%. Motoarele rătăcesc departe pe ceea ce citează. Ei țin cu fermitate pe cine recomandă.
"Site-urile de recenzii, conținutul de comparație, presa comercială, listele de comercianți și datele financiare sunt sursele la care AI ajunge cel mai frecvent. Investițiile în PR, acoperirea comerțului, vizibilitatea site-ului de recenzii și conținutul de comparare a categoriilor se traduc în vizibilitate în fiecare motor, nu doar în unul."
I-am trimis acel mesaj către Katie Delahaye Paine, deoarece am urmărit-o urmărind punctele de coliziune dintre date și comunicații mai mult decât au trăit majoritatea oamenilor din această industrie. Ea a trimis înapoi un link către un comunicat de presă care arată ca o poveste Yahoo Finance cu o întrebare: „Ce părere ai despre asta?”
În legătură, Zen Media a susținut că instrumentele de inteligență artificială oferă echipelor de PR date de citare măsurabile pentru prima dată – o adevărată descoperire pentru o profesie care s-a luptat din trecut să-și lege activitatea de rezultatele afacerii. I-am spus că cred că PR are o nouă oportunitate, dacă ar exista profesioniști în comunicare suficient de curajoși să o profite. Din păcate, prea mulți sunt atât de orientați spre servicii încât au devenit servili.
Ea a răspuns: „Trist, dar adevărat”.
Oportunitatea este reală
Datele care susțin această schimbare nu sunt subtile. Potrivit noii cercetări Stacker, distribuția media câștigată poate crește citările AI cu o creștere medie de 239%. Mărcile cu profiluri de recenzii pe platforme precum Trustpilot, G2 și Capterra au șanse de trei ori mai mari să fie citate de ChatGPT decât mărcile fără acestea.
Lily Ray, în timp ce vicepreședinte SEO Strategy & Research la Amsive, a constatat că PR-ul digital și optimizarea YouTube au devenit tactici esențiale pentru descoperirea AI. Cercetarea Amsive a arătat că ChatGPT citează cel mai frecvent Wikipedia, Perplexity se bazează pe Reddit și YouTube, iar Microsoft Copilot gravitează spre Forbes și Gartner. Implicația este că, fiind discutat în surse terțe credibile, exact ceea ce PR-ul bun a produs întotdeauna, acum se alimentează direct în sursele în care AI are cea mai mare încredere.
Cercetările realizate de platforma Generative Pulse de la Muck Rack au descoperit că media câștigată încă reprezintă 25% din toate citările AI. Acoperire de presă, recenzii cu autoritate, scrieri de la terți . Materia primă a PR tradițională. Fiind menționată într-o prezentare Wirecutter sau într-o funcție TechCrunch, a remarcat echipa lor, face mai mult pentru vizibilitatea AI decât aproape orice publică un brand pe propriul său site.
PR Are Materia Primă. Îi lipsește ambiția
Iată partea înnebunitoare. Tot ceea ce contează pentru citarea AI, credibilitatea terțelor părți, acoperirea presei comerciale, prezența pe site-ul de recenzii, mențiunile experților, este o muncă pe care profesioniștii în PR sunt deja poziționați să o facă. Ei înțeleg cum să cultive relații cu publicațiile și jurnaliștii în care motoarele AI au încredere. Ei știu să plaseze poveștile în punctele de vânzare care apar ca surse autorizate. Ceea ce le-a lipsit, din punct de vedere istoric, este o legătură măsurabilă între acea activitate și rezultatele afacerii.
Acea legătură există acum. Motoarele AI creează o pistă de citare. Vizibilitatea mărcii în răspunsurile AI poate fi urmărită, măsurată și atribuită. Katie și-a petrecut cariera argumentând că contribuția PR la valoarea afacerii trebuie exprimată în persuasiune, încredere și credibilitate, toate acestea fiind măsurabile iminent, a susținut ea de decenii, dacă profesia ar cere pur și simplu instrumente mai bune. Instrumentele există acum. Imperativul de măsurare este mai clar ca niciodată.
Deci, de ce nu vine din PR inițiativa de a combina SEO și PR? Pentru că mult prea mulți practicanți rămân reactivi. Ei așteaptă să fie informați, execută campanii, raportează rezultate și repetă. Organizațiile cel mai probabil să treacă pe primul loc în acest sens sunt cele în care cineva din afara funcției de PR, cum ar fi un profesionist SEO care înțelege media câștigată, un marketer digital care urmărește erodarea traficului lor din AI Overviews, un strateg de conținut sau un antreprenor care urmărește fiecare conversie, recunoaște că graficul de citare și harta strategiei de PR sunt acum același document.
Cum arată de fapt o strategie unificată
BrightEdge a spus clar ideea: Creați pentru trei straturi sursă, nu pentru cinci manuale LLM. Fiecare motor AI se bazează pe surse autorizate, conținut comercial și editorial și conținut generat de utilizatori. Ei cântăresc amestecul diferit, Perplexity și Gemini înclină spre autoritate, Google AI Overviews înclină spre UGC, ChatGPT și AI Mode înclină spre conținut comercial, dar toate cele trei straturi contează în fiecare motor.
Asta înseamnă că munca practică este să câștigi plasare în presa comercială și rapoarte de analist care sunt relevante pentru categoria ta. Generați recenzii reale ale clienților la scară. Produceți conținut de comparație și categorie pe care agregatorii de recenzii și sursele editoriale doresc să le facă referire. Accesați podcasturile și canalele YouTube de pe care motoarele AI le extrag deja. Nimic din toate acestea nu necesită o nouă disciplină. Este necesar ca profesioniștii din PR și SEO să înceteze să-și trateze munca ca separat și să înceapă să trateze graficul de citare ca un teritoriu comun.
Brandurile care stabilesc autoritatea de citare acum construiesc ceva care compune. Autoritatea entității este lentă să se construiască și să se degradeze. Persoanele care se mută timpuriu în vizibilitatea AI captează teren pe care cei târzii vor găsi din ce în ce mai scump de recuperat.
AI a oferit PR cadrul de măsurare pe care nu l-a avut niciodată și mandatul strategic pe care l-a meritat întotdeauna. Întrebarea este dacă profesia va recunoaște momentul sau va aștepta ca altcineva din organizație să-l profite mai întâi.
Mai multe resurse:
PR digital sau construirea de legături tradiționale, care este mai bună? – Întrebați un SEO
Cum să cultivați mențiuni de marcă pentru un clasament mai înalt de căutare AI
Optimizarea căutării prin inteligență artificială: găsește datele mențiunile mărcii îmbunătățesc vizibilitatea
Imagine prezentată: Red Vector/Shutterstock
Categorie Digital Marketing SEO Citiți biografia completă CONTRIBUTOR VIP Greg Jarboe Președinte și co-fondator la SEO-PR
Greg Jarboe este președintele SEO-PR, pe care l-a fondat împreună cu Jamie O’Donnell în 2003. Agenția lor de marketing digital a câștigat...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
