Strategia de conținut
O categorie majoră, focus sau pilon (așa cum am definit-o de zeci de ani) de SEO este conținutul. Influențând o serie de factori pe pagină, dar mai mult pentru a dezvolta contextul autentic și statutul de autoritate de-a lungul anilor, conținutul a fost un motor al atât de mult SEO și este un punct focal în trecerea de la concentrarea pe cuvinte cheie la vizibilitate în era LLM, rezultatele căutării AI și rezultatele căutării organice în gândirea integrată.
Cu accent pe nevoile de conținut de astăzi, combinate cu cele din ultimii câțiva ani, o modalitate populară de a înțelege eficiența conținutului este efectuarea de audituri de conținut SEO . Pe măsură ce ne uităm la auditarea conținutului într-un mod mai versatil pentru o vizibilitate mai largă, cred că este important să abordăm faptul că auditurile se încadrează adesea în una dintre cele două extreme:
Prea superficial pentru a fi util – folosind un instrument automat și lipsit de date și punct de vedere.
Prea profund și detaliat pentru a fi utilizabil – atât de multe date, atât de mult acces cu crawlere și atât de multe subiecte încât este dificil pentru motoarele de căutare și LLM să înțeleagă focalizarea reală.
Cu inteligența artificială și LLM-urile schimbând modul în care este descoperit și interacționat conținutul, nu ne putem permite să ne bazăm pe conținutul pe care l-am creat în trecut și să presupunem că performanța trecută va oferi rezultate pozitive viitoare. Cred că un model mai bun este un audit orientat spre performanță și scop, care prioritizează acțiunile pe baza impactului asupra afacerii și a modelelor de vizibilitate mai noi.
Auditurile de conținut SEO, care evoluează pentru a rămâne relevante în mediul actual de căutare și AI, trebuie să țină cont de faptul că comportamentul de căutare se schimbă . Nu voi despacheta statisticile și nu voi vorbi despre cota de piață de căutare în acest articol, dar am încredere că vedeți impactul în statistici și tablouri de bord. Pe măsură ce ne schimbăm cu piața, trebuie să ne gândim mai mult la răspunsuri și la semnalele de autoritate.
Chiar dacă avem o mașină de conținut fin reglată, care are încorporată toată eficiența posibilă bazată pe inteligență artificială, nu ne putem permite eforturi irosite și umflare de conținut. Inundarea motoarelor de căutare și a LLM-urilor cu umflături, fie că sunt generate de oameni sau AI (sau unele combinații), este irosită dacă nu funcționează pentru noi. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile B2B și axate pe generarea de clienți potențiali, care au călătorii mai lungi ale clienților și cicluri de vânzări.
Directorii de marketing și corporativi se așteaptă la performanță și descoperă prea târziu că conținutul învechit sau ineficient nu s-a transpus din clasamentul cuvintelor cheie la vizibilitatea AI. Folosirea unui audit de conținut care echilibrează a avea suficientă profunzime, dar a fi acționabil și concentrat pe valoarea afacerii, este la fel de importantă ca întotdeauna.
Cum să desfășurați un audit de conținut bazat pe performanță, conștient de LLM
Susțin un cadru modern și repetabil care înlocuiește auditurile tradiționale de conținut SEO cu unul care este mai util și mai aliniat cu modul în care funcționează lucrurile astăzi.
1. Definiți Scopul
Trebuie să începem prin a ajunge pe aceeași pagină cu ceea ce ne-a determinat să facem un audit și care este scopul nostru final pentru efort. Fie că încercăm să curățăm conținutul vechi în general, să ne concentrăm asupra vizibilității LLM pe care dorim să o îmbunătățim, căutăm să obținem mai multe conversii din conținutul existent sau alte obiective nobile.
Este important să înțelegeți cum arată „bunul”. Fie că este vorba de vizibilitate, trafic, autoritate, implicare sau un alt rezultat măsurabil.
2. Segmentați după tip și stadiul pâlnie
O provocare a recenziilor și analizei conținutului este modul în care conținutul specific este prioritizat. Dorim să evităm o abordare universală.
Aceasta înseamnă că trebuie să defalcăm categoriile de conținut pentru audit în funcție de tip. Acestea pot include postări pe blog vs. pagini de destinație de bază vs. active închise. Oricum ați căuta și clasifica tipurile de conținut de pe site-ul dvs. și pe care echipa dvs. le creează, veți dori să utilizați acest lucru ca filtru.
În plus, doriți să vă uitați la conținutul în același mod în care vă considerați canalul. Fie că este vorba de conținut de sus, de mijloc și de partea de jos a pâlniei, sau dacă priviți într-un mod diferit călătoriile și clasificările clienților, utilizați-l ca un al doilea filtru important și prioritizați ceea ce doriți să analizați și de ce (revenind la scopul definit al auditului de conținut).
3. Punctează conținutul 3P (scop, performanță, potențial)
Aici auditurile și procesele noastre încep să adopte o abordare mai personalizată, bazată pe pașii pe care i-am parcurs până acum. Veți avea nevoie de propriul sistem de punctare personalizat. Ar putea fi la fel de simplu ca o scară de la 1 la 3 pentru categoriile de scop, performanță și potențial.
Scop:
Ce este menit să facă acest conținut?
Este aliniat cu:
Marca?
Poziționare?
Goluri?
Performanţă:
Cum conduce:
Trafic?
Conversii?
Citate?
Logodnă?
De fapt:
Aduceți oameni înăuntru?
Să-i muți înainte?
Potenţial:
Ar putea fi clasat sau redat în răspunsuri în AI cu actualizări?
Ar putea fi:
Reutilizat?
Repoziționat?
Pe măsură ce instrumentele terță parte continuă să adauge la seturile de date și la capacitățile lor de măsurare, ați putea să vă faceți propriile verificări, combinând Google Analytics 4, Google Search Console și ChatGPT pentru a vedea ce conținut este util pentru LLM.
4. Stabiliți ce rămâne
În acest moment, este timpul să adăugați un obiectiv orientat spre afaceri sau aliniat. Luarea în considerare a conținutului pentru lucruri ca acesta ne ajută să fim găsiți din motivele corecte, dacă ar rezona cu publicul nostru principal și dacă ar fi perceput în mod vizibil ca expert și cu autoritate de către alte părți interesate (client actual, jurnalist, colegi din industrie).
Pentru fiecare parte de conținut care este revizuită în cadrul auditului și analizei, ajungeți la o decizie finală:
Elimina:
Fără performanță, viitor sau scop, acest conținut poate fi eliminat.
Combina:
Această categorie este de obicei pentru subiecte care concurează sau au canibalizare.
Actualizare:
Indiferent dacă este un subiect care nu este optimizat, este nealiniat în iterația curentă sau are nevoie de un alt tip de îmbunătățire identificată. LLM-urile preferă surse care sunt în timp util, astfel încât conținutul reîmprospătat în mod regulat pentru a rămâne cât mai actualizat posibil poate ajuta la îmbunătățirea longevității unei piese obținute de AI.
Păstrați:
Această categorie este pentru conținutul care nu necesită modificări și pe care îl veți păstra așa cum este în prezent.
5. Optimizați pentru căutare și vizibilitate LLM
Pentru conținutul pe care l-ați determinat care rămâne sau este actualizat, veți dori să luați în considerare atât căutarea, cât și LLM-urile și ceea ce recompensează acestea pentru că conținutul și marca dvs. sunt găsite.
Pentru motoarele de căutare, începerea cu intenția poate ajuta adesea să nu se blocheze în gândirea veche a cuvintelor cheie și să ne ajute să ne gândim la subiecte și la oportunitatea care există pentru vizibilitate în rezultatele căutării organice.
Pentru AI, deși acest articol nu este un element de bază pentru ceea ce contează pentru a fi găsit în LLM, există lucruri precum structura conținutului, răspunsuri clare și autorizate, semnale de marcă și validare externă (PR etc.) care sunt importante și aici, în editările și actualizările pe care le faceți.
6. Creați un plan de acțiune prioritar
Deși s-ar putea simți că, în acest moment, munca grea este făcută și că aveți o foaie de calcul solidă, o listă sau un mod în care ați organizat munca până acum, aici este locul în care urmărirea și implementarea pot fi deraiate rapid.
Trebuie să lucrați în acest moment pentru a nota sau a planifica ceea ce este necesar pentru implementare în funcție de efort vs impact. În plus, trebuie să suprapuneți capacitatea echipei, seturile de abilități și costul (sau costul de oportunitate) al resurselor. În cele din urmă, trebuie să organizați efortul în sprinturi sau etape de făcut în timp, astfel încât să nu devină un proiect fără sfârșit sau unul prea mare pentru a fi realizat.
7. Urmăriți valorile de afaceri (nu de căutare).
Pe măsură ce activitatea de auditare a conținutului se încheie și se transformă în implementarea planului de acțiune, trebuie să vă asigurați că sunteți configurat să priviți dincolo de clasamente și trafic.
Valorile mai profunde aliniate la afaceri includ conversiile, trimiterile de formulare și solicitările de demonstrații ca punte de la procesele online la cele de vânzare. Valorile de calitate și indicatorii cheie de performanță (KPI) se aplică în continuare pe măsură ce împletești eforturile de optimizare a ratei de conversie (CRO) și maparea la aspectele așteptate ale călătoriei sau ale canalului clientului.
Și, pe măsură ce evoluați de la valorile SEO la vizibilitate, instrumentele terță parte sau propriile eforturi de calificare și cuantificare în personalizarea GA4 sau alte activități de captare și analiză a datelor vor fi importante pentru a înțelege impactul eforturilor dvs. de auditare și actualizare a conținutului.
Gânduri finale
Auditurile de conținut nu sunt moarte. Cu toate acestea, modul în care le-am făcut în trecut probabil trebuie să se schimbe. Nu există un proces, un instrument sau o foaie de calcul perfecte, dar putem folosi practici solide care ne integrează propriile obiective, potențial și valoare pentru publicul nostru țintă.
SEO în acest an și mai departe se referă la vizibilitate, utilitate și ceea ce putem avea impact în motoarele de căutare și LLM.
Ținând minte că auditul potrivit echilibrează profunzimea cu acțiunea în acțiune, pașii pe care i-am subliniat și dedicarea și concentrarea echipei dumneavoastră vă pot ajuta să ajungeți la un succes măsurabil.
Mai multe resurse:
Creați-vă propriul agent ChatGPT pentru audituri SEO pe pagină
AI agentic în SEO: agenți AI și fluxuri de lucru pentru audit (Partea 2)
Conținut perfect optimizat de la început până la sfârșit
Imagine prezentată: Roman Samborskyi/Shutterstock
Strategia de conținut pentru categorii
Citiți biografia completă CONTRIBUTOR VIP Corey Morris Președinte / CEO la Voltage
Corey este proprietarul și președintele/CEO al Voltage. A petrecut aproape 20 de ani lucrând în roluri strategice și de conducere...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
