A fost un început de an plin de evenimente pentru căutarea AI, iar AI se mișcă rapid, dar există multă hype și panică. Atunci când căutarea face doar ceea ce a făcut în ultimii 30 de ani, se autoactualizează constant.
La Search Engine Journal, la fel ca majoritatea celorlalți editori, am înregistrat scăderi considerabile din traficul organic Google. Ultimii ani au fost o perioadă dificilă pentru un model de afaceri care publică informații și știri.
Deși acest lucru a ajuns la un punct culminant în ultimele luni, am identificat schimbări și vulnerabilități în urmă cu câțiva ani și am luat măsuri în ultimii ani, ceea ce ne-a pus într-o poziție mai bună astăzi.
Săptămâna trecută, am vorbit la primul live SEJ pentru a vorbi despre unde suntem acum în 2026, ce funcționează și ce ar trebui să lăsăm în urmă.
Din discuție, voi împărtăși cu voi cele trei lucruri fundamentale asupra cărora cred că trebuie să vă concentrați chiar acum în 2026. Strategii pe care le puteți aplica și care vă vor ajuta pe măsură ce AI influențează industria noastră.
Ce trebuie să lași în urmă
Înainte de a vorbi despre ceea ce ar trebui să faci, să ne asigurăm că ai trecut de la modurile de gândire învechite care te vor ține înapoi.
Imaginea autorului, martie 2026
Dacă încă verifici obsesiv clasamentul în fiecare zi, este ca și cum ai rearanja șezlongurile pe Titanic.
Clasamentul este 2016; vizibilitatea este 2026.
Fundamentul căutării a fost întotdeauna să știi cine este clientul tău, unde își desfășoară activitatea și să folosești conținut pentru a intra în legătură cu aceștia și a încuraja o acțiune. Acea interacțiune a avut loc întotdeauna în SERP și asta a fost piața noastră de atenție.
În 2026, publicul nostru competent din punct de vedere digital operează acum fluid într-o călătorie de căutare multimodală înainte de a trece la concluzia lor. Toate cu un strat AI de vizibilitate împletit.
Chiar dacă obțineți un clasament pe locul 1, nu înseamnă că veți primi un clic, deoarece zgomotul dintr-un SERP poate înlocui vizibilitatea unei listări chiar de pe prima pagină.
Advanced Web Ranking a constatat că atunci când o prezentare generală AI este extinsă, primul rezultat organic este împins cu aproximativ 1.674 de pixeli în jos pe pagină, efectiv sub pliul pe majoritatea ecranelor. Și AI Overviews sunt doar un strat. Între reclame, carusele, pachete de hărți și rezultate de imagine, un clasament numărul unu poate fi practic invizibil.
Am experimentat că SERP-urile produselor pentru clienți s-au schimbat dramatic în ultimii câțiva ani până la punctul în care am renunțat să urmărim o vanitate și am depus eforturile pentru a fi creativi pentru a ne conecta cu clienții.
2026 este totul despre intenție și strategie bazată pe acțiune.
Să facem niște marketing real și să găsim acești utilizatori acolo unde se află și să le oferim un motiv să interacționeze cu tine. Și cred că vom fi cu toții mai buni marketeri pentru asta.
Spre ce trebuie să te îndrepti – o strategie care poate supraviețui AI
Excelența tehnică SEO este fundamentală pentru a fi descoperită în LLM. Departe de a fi mort SEO, nu a fost niciodată atât de important.
Pe lângă asta, conținutul este în continuare fundamentul vizibilității online – fără el, nu ai vizibilitate.
Următoarele trei strategii prezentate sunt factori de bază care pot oferi stabilitate prin tranziția noastră către noua lume a căutării AI.
Captură de ecran realizată de autor, martie 2026
1. Conținut AI-Proof
Ceea ce vreau să spun aici este conținut care nu va fi canibalizat/sintetizat de AI.
Paradoxul vizibilității în LLM este că aveți nevoie de consens pentru încredere pentru a atrage atenția, dar aveți nevoie și de calitate și diferență pentru includere. Pentru mărcile care au investit deja în efectuarea de experimente și colectarea datelor, acestea sunt cu un pas înainte.
Am vorbit cu Grant Simmons pe IMHO și el a descris acest lucru drept „cunoaștere de aur”: datele tale. Experiența ta. Parerea ta.
În practică, conținutul care poate evita să fie canibalizat de rezumatele AI și care alimentează efectiv rezumatul arată astfel:
Interviuri video și formate de experiență de primă mână.
Acestea câștigă vizibilitate în cadrul rețelelor sociale, SERP-urilor și LLM-urilor, deoarece conțin o perspectivă umană pe care AI nu o poate genera doar din datele de antrenament. Sunt webinarii, sunt IMHO-uri
Cercetare originală și date de proprietate.
Starea lucrărilor SEO și AI
Comentariu de opinie și analiză de experți.
Cum ar fi o listă a celor mai buni colaboratori care își oferă experiența trăită.
Oricine poate folosi un LLM pentru a genera un rezumat al interogării „Ce este SEO?”
Dar fiind un brand și o comunitate care oferă o experiență a celor mai bune minți din industrie, emisiuni live, rapoarte de date unice, știri de ultimă oră și oferind experților noștri o experiență de ce contează acest lucru și la ce trebuie să fii atent. Fiind curatorul și centrul a tot ceea ce este în industrie, îl face o destinație și o sursă de hrănire a LLM-urilor.
Investiția în acest nivel de strategie de conținut poate ridica un brand la agnostic canal și poate reduce punctul de eșec din cauza dependenței excesive de un canal. Și asta ne propunem să fim la Search Engine Journal.
2. Clicuri bazate pe valoare
Rapoarte diferite citează numere diferite, dar ceea ce este consecvent este că LLM-urile trimit trafic.
Conform datelor Chartbeat raportate de Press Gazette, ChatGPT generează 0,02% din trimiteri către editori. Raportul referințelor Conductor 2026 spune că traficul de recomandare LLM reprezintă 1,08% din traficul site-ului web din 10 industrii.
În acest moment, s-ar putea simți ca o fracțiune din ceea ce ne-am obișnuit de la Google, dar nu uitați, 1% din trilioane de căutări reprezintă încă o piață considerabilă de oportunități.
A valorifica acest lucru înseamnă a lua în considerare ceea ce putem oferi pentru a încuraja clicurile de la LLM către site-ul mărcii noastre. Întrebați-vă:
De ce face cineva clic pe un link într-un LLM?
Sau, de ce ar dori cineva să afle mai multe despre marca/produsul sau serviciul meu?
Pre-carusele, fragmente prezentate și rezumate AI, a fost mult mai ușor să obțineți un clic din clasarea superioară pe un SERP. Când sunteți una dintre cele 10 opțiuni, veți primi clicul de test care verifică dacă sunteți pagina pe care o caută.
Dar, așa cum a fost o muncă mult mai dificilă să păstrați acel clic, dacă aveți ceva de valoare care se conectează cu utilizatorul, puteți obține totuși clicul de la o citare sau un card în rezumatele LLM sau SERP AI.
Fragmentele recomandate pot avea o rată de clic redusă, dar nu au distrus-o. Straturile de vizibilitate pot fi oportunități, iar SEO au muncit din greu pentru a obține numărul 0, deoarece era o modalitate de a sări în sus SERP-ul pe o poziție de vârf.
Ce poate genera un clic într-un mediu de căutare AI:
Profunzime pe care rezumatul nu poate conține
, studii de caz, detaliu de implementare, nuanță care oferă un motiv de a dori mai mult.
Credibilitate și încredere
, potrivit Amsive, interogările de marcă cu Prezentare generală AI înregistrează de fapt o creștere cu 18% a CTR.
Active acționabile
, oferind resurse în care intenția nu poate fi satisfăcută printr-un rezumat.
Dacă puteți distinge diferența dintre traficul de răspuns instantaneu și conținutul de a crea pentru persoanele care nu doresc rezumatul sau răspunsul rapid, atunci marca dvs. poate deveni valoroasă pentru utilizatori.
3. Oportunități SERP rezistente la AI
În ciuda îngrijorării că AI va ucide Google, motorul de căutare nu merge nicăieri.
Acolo unde Google are avantaj în cursa împotriva LLM-urilor sunt ani în care își înțelege utilizatorul și înțelege cum să ofere răspunsuri la întrebări pentru a-l satisface pe consumator. Au o audiență stabilită și o infrastructură tehnologică. Și o mulțime de date.
Indiferent de fuziunea către LLM și ciclul de hype AI, există încă multe oportunități de oferit din partea motorului de căutare.
Datele Brightedge spun că puțin peste jumătate dintre interogări au AIO, iar Conductor raportează că puțin peste un sfert din căutările analizate au declanșat un AIO (21,9 milioane de căutări unice pe Google) .
Acest lucru indică faptul că orice între jumătate și trei sferturi din SERP-uri nu au o imagine de ansamblu AI. Și asta înseamnă că există o mulțime de căutări în care intenția va fi satisfăcută făcând clic pe o pagină. Conținutul care vizează aceste interogări și determină o anumită acțiune ocolește cu totul problema AIO.
Gândiți-vă la ceea ce este rezistent la LLM:
Știri – știri de ultimă oră care se întâmplă prea repede pentru LLM.
Branded – aplecați-vă în încredere și construiți o comunitate care vă caută în mod activ.
Descărcări – instrumentul meu preferat de conversie care a funcționat de ani de zile.
Convingerea mea este că AIO ar putea elimina volumul de trafic, dar nu și traficul de valoare.
Creați consens cu site-ul dvs. ca hub
În cele din urmă, dacă ar exista un sfat pe care l-aș oferi tuturor care ar putea avea cel mai mare impact, acesta ar fi „consensul”.
LLM-urile generează răspunsuri bazate pe modele statistice în datele lor de instruire și pregătire, astfel încât atunci când o marcă sau un mesaj apare în mod constant în mai multe surse, este mai probabil să apară în răspunsurile AI. Ahrefs a descoperit că mențiunile web de marcă au cea mai puternică corelație cu apariția în conversațiile AI, mai puternică decât orice alt factor testat. Dacă puteți menține mesaje consistente pe mai multe canale, sunteți în cea mai bună poziție pentru a fi prezentat.
Pe lângă aceasta, un studiu de la Universitatea din Toronto a constatat că LLM-urile preferă „media câștigată” din surse de încredere care pot oferi mai multă autoritate decât postarea pe propriul site.
Postarea și stratificarea conținutului dvs. pe canale precum Reddit, LinkedIn, YouTube sau orice publicații din industrie relevante pentru industria dvs. vă vor ajuta să construiți mesajele asociate cu marca dvs. și să vă ajute la includerea în LLM-uri.
Transformați site-ul dvs. în hub-ul care se conectează la toate canalele online în care sunteți activ și contribuiți și nu vă fie teamă să puneți unele dintre cele mai bune conținuturi pe alte canale pentru a obține vizibilitate.
Cele 3 modificări pe care le-am făcut la Search Engine Journal
Cea mai mare greșeală făcută de editori în primul trimestru nu a fost AI. Era tratarea inteligenței artificiale ca pe ceva ce li se întâmplă, în loc de ceva pe care îl pot naviga strategic.
La Search Engine Journal, am făcut trei modificări specifice ca răspuns:
Am mutat editorialul către formate de experiență, cu interviuri, analize și cercetări originale.
Am trecut de la veniturile programatice la sponsorizarea bazată pe active.
Am făcut din creșterea unui public direct prioritatea noastră principală de măsurare, astfel încât să ne deținem propriul public.
Dacă încă utilizați aceleași tactici pe care le aplicați pentru SEO din 2020, atunci trebuie să vă reconsiderați ce dorește publicul dvs., unde operează și cine sunt concurenții dvs.
SEO în 2026 include vizibilitate în toate motoarele de descoperire. Pentru a rămâne relevant, asigurați-vă că faceți parte din conversații.
Mai multe resurse:
Cum AI remodelează cine este recomandat: marketing în era eligibilității
Şanţul de conţinut este mort. Șanțul de context este ceea ce supraviețuiește
Nu scalați conținutul. Creșteți dezamăgirea
Imagine prezentată: Shelley Walsh/Search Engine Journal
Categorie SEO Citește biografia completă SEJ STAFF Shelley Walsh ShelleyWalsh.com
Shelley Walsh este Managing Editor la SEJ și produce IMHO, o emisiune în care experții își oferă opiniile despre actualele...
#looop_parent
Sursa: Jurnalul motorului de căutare
kiper
This is a short author bio. It can be stored in the 'users' table in the future. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
